国开电大《市场营销策划（本） 》形考第9-10章自测答案

第九章
“题目1.广告市场调查的内容主要包括：市场环境调查、广告主基本情况、（ ? ）和广告产品调查四个方面。
A. 相似商品价格调查
B. 市场占有率调查
C. 消费者情况调查
D. 市场波动调查
答案： 消费者情况调查
“题目2.对收集资料加以分析归纳和整理，从中找出广告的诉求点，然后再进一步找出最能吸引消费者的地方，形成比较清晰的基本概念是广告创意策划的（ ? ）。
A. 资料准备阶段
B. 灵感酝酿阶段
C. 创意产生阶段
D. 完善验证阶段
答案： 灵感酝酿阶段
“题目3.运用最广泛的培训方法，费用低，并能增加受训人员的实用知识的培训方法是（ ? ）。
A. 课堂培训法
B. 会议培训法
C. 模拟培训法
D. 实地培训法
答案： 课堂培训法
“题目4.赞助公关策划需要坚持的原则有（ ? ）。
A. 社会效益原则
B. 传播效果原则
C. 量力而行原则
D. 以上皆是
答案： 以上皆是
“题目5.在节日期间，传授与节日相关的知识，把知识、教育和娱乐融为一体，使节日消费群体感受到一种关怀，以吸引顾客，建立品牌忠诚度是（ ? ）。
A. 造势策略
B. 传授知识策略
C. 强连接策略
D. 公共关系策略
答案： 传授知识策略
“题目6.促销策划分为广告促销策划、人员促销策划、营业推广策划和公关促销策划四项内容。
A. 对B. 错”
答案： 对
“题目7.事件营销是指通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作让这一新闻事件得以传播，从而达到促销的效果。
A. 对B. 错”
答案： 对
“题目8.体验营销由于涉及较多顾客情感因素，因此需要企业及时予以把控的过程。在体验管理阶段，企业应对体验的实现予以密切的监控，力保体验营销能朝着既定的目标和状态进行。
A. 对B. 错”
答案： 错
“题目9.最好的危机公关是将危机消灭在萌芽状态，避免危机的发生和出现。
A. 对B. 错”
答案： 对
“题目10.从广告信息传播角度看，广告人员是运载广告信息，实现广告主与广告目标对象之间联系沟通的一种物质技术手段。
A. 对B. 错”
答案： 错
“题目1.绿色营销策划是建立在（ ? ）、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的营销活动。
A. 绿色文化
B. 绿色网络
C. 绿色技术
D. 网络技术
答案： 绿色技术
“题目2.绿色营销的核心是（ ? ）。
A. ?实行绿色促销策略
B. 提倡绿色消费意识
C. 采用绿色标志
D. 培育绿色文化
答案： 提倡绿色消费意识
“题目3.绿色产品促销包括推行绿色广告、绿色公共关系、绿色人员推销与（ ? ）。
A. 绿色网络推广
B. 绿色市场推广
C. 绿色营业推广
D. 绿色专卖店推广
答案： 绿色营业推广
“题目4.实施产品标准化策略的前提是（ ? ）。
A. 市场标准化
B. 市场全球化
C. 市场差异化
D. 市场本地化
答案： 市场全球化
“题目5.培育绿色文化是绿色营销的重要特点。
A. 对B. 错”
答案： 错
“题目6.国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要，分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。
A. 对B. 错”
答案： 对
“题目7.自由贸易区是控制价格升级的一种重要方式。
A. 对B. 错”
答案： 对

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