国开电大《市场营销策划（本） 》形考第3章本章自测答案

题目1.创意的特征不包括（）。
A. 积极的求异性
B. 睿智的灵感
C. 敏锐的洞察力
D. 丰富的持续性
答案： 丰富的持续性
“题目2.（）是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
A. 独树一帜
B. 引人注目
C. 名扬四海
D. 借冕播誉
答案： 独树一帜
“题目3.从某种意义上说，（）是营销策划的灵魂。
A. 创新
B. 创意
C. 意识
D. 产品
答案： 创意
“题目4.习惯性创意意识的培养途径有（）。
A. 开发右脑
B. 委派任务
C. 指令性课题
D. 计划作业
答案： 开发右脑
“题目5.提高想象力的主要途径不包括（）。
A. 排除想象的阻力
B. 扩大想象的空间
C. 充实想象的源泉
D. 提升想象的思维
答案： 提升想象的思维
“题目6.创意效果评价的方法不包括（）。
A. 创意经济效果的评价
B. 创意社会效果的评价
C. 创意心理效果的评价
D. 创意营销效果的评价
答案： 创意营销效果的评价
“题目7.市场营销策划书的简要提纲是（）
A. 概要
B. 前言
C. 目录
D. 结束语
答案： 目录
“题目8.（）策划对象是企业在运营过程中出现的问题，目的是提出具有可行性的解决方案。
A. 营销策划方
B. 年度营销策划书
C. 营销诊断书
D. 以上皆是
答案： 营销诊断书
“题目9.下一年度分析与预测包括（）
A. 环境分析
B. 问题和机遇
C. 销售预测
D. 以上皆是
答案： 以上皆是
“题目10.市场营销策划书的推介的主要步骤不包括（）
A. 语言技巧
B. 模拟演练
C. 进行事前协调
D. 自我说服
答案： 语言技巧
“题目11.敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的基础。
A. 对B. 错”
答案： 对
“题目12.习惯性创意意识是指不需要主观意识的主动、特别的干预就能有效的支配人的创意活动的意识。
A. 对B. 错”
答案： 对
“题目13.创意社会效果主要针对创意对消费者的感知效果、认知效果和心理变化效果等进行评价。
A. 对B. 错”
答案： 错
“题目14.营销策划方案的书面表达形式包括营销策划案和（）。
A. 营销推广书
B. 营销企划书
C. 营销细节书
D. 营销计划案
答案： 营销企划书
“题目15.营销诊断书的策划对象是企业在运营过程中出现的问题，目的是提出可行性解决方案。
A. 对B. 错”
答案： 对
“题目16.营销策划是营销目的为出发点的，它是营销策划的依据和基础。
A. 对B. 错”
答案： 错
“题目17.撰写策划书需要确定公司现在和未来的经营方针和主要政策，主要包括以下7项：确定目标市场与产品定位；营销策略是追求利润；制定价格策略；确定销售方式；广告表现与广告预算；促销活动的重点与原则；公关活动的重点和原则。
A. 对B. 错”
答案： 错
“题目18.运用图表有助于阅读者理解策划书的内容，它的主要优点在于有强烈的直观效果，用其进行比较分析、概括归纳、辅助说明等非常有效。
A. 对B. 错”
答案： 对
“题目19.营销策划书在推出之前，要自己先进行审核评定，自己先把关。
A. 对B. 错”
答案： 对