2023年秋四川电大文化产品创意与策划（省）第一次形考_0001

一、单项选择题（共 10 道试题，共 40 分。） 得分：40
1. 从相关程度出发，联合国教科文组织（UNESCO）对文化产品的种类进行了划分，将（ A ）和相关文化产品用文化内容的概念区分开来。
A. 核心文化产品
B. 个体（私人）产品
C. 生产性文化产品
D. 有形产品
满分：4 分
2. 以下产业属于纸质传媒产业的是（ D ）。
A. 会展产业
B. 动漫产业
C. 网络游戏产业
D. 出版业
满分：4 分
3. 在中国思想史上，（ A ）是中国学者最早从总体上对中西文化进行比较的思想家之一。
A. 严复
B. 梁启超
C. 康有为
D. 胡适
满分：4 分
4. 文化消费的心理特征主要表现为消费心理的认同性、趋新性和（ C ）。
A. 变化性
B. 随机性
C. 可塑性
D. 强制性
满分：4 分
5. 广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、（ C ）和适宜性。
A. 普遍性
B. 文化性
C. 真实性
D. 特殊性
满分：4 分
6. “文”与“化”两字合用在（ B ）正式出现？
A.
秦朝
B. 汉朝
C. 隋朝
D. 唐朝
满分：4 分
7. 策划活动中最重要、最关键、最引人注目的部分是（ B ）
A. 时间观念
B. 性质精粹
C. 社会热点
D. 空间观念
满分：4 分
8. 凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的（C ）。
A. 行为识别
B. 理念识别
C. 形象视觉识别
D. 成本识别
满分：4 分
9. 下列案例能够体现电视媒体与企业深度合作战略的是（ A ）。
A. 超女与“蒙牛”联姻
B. “舞林大会”的网络营销
C. 湖南卫视“大长今”独播
D. 东方卫视与新浪网战略合作
满分：4 分
10. 文化企业对产品的定价可以实行成本导向、（ A ）、竞争导向等定价方法。
A. 需求导向
B. 价格导向
C. 费用导向
D. 人工导向
满分：4 分
二、多项选择题（共 5 道试题，共 30 分。） 得分：30
1. 会展产业创意的常用方法有（ BCD ）
A. 模仿创造法
B. 逆向思维法
C. 同质异化法
D. 移植嫁接法
满分：6 分
2. 马克思社会形态理论下的三大文化形态是（ BCD ）。
A. 后农业文化
B. 农业文化
C. 工业文化
D. 后工业文化
满分：6 分
3. 一个完整的策划方案应包括以下部分：（ ABCD ）
A. 设计活动主题
B. 设计具体活动项目
C. 选择行动时机
D. 确定大众传媒
满分：6 分
4. 从创意的产生过程和表现形式来看，我们可将创意分为（ ABD ）。
A. 原创型创意
B. 再创型创意
C. 合成型创意
D. 集成型创意
满分：6 分
5. 文化哲学把文化结构区分为（ ABC ）。
A. 物质文化
B. 制度文化
C. 精神文化
D. 社会文化
满分：6 分
三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。） 得分：30
1. 韩国不断地将其他国家和民族的文化资源进行创意属于再创型创意。 （B）
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
2. 集成型创意就是对资源的简单拼凑与组装。 （A）
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
3. 策划不是一种连续不断的循环，因为一个组织的内在及外在环境是静止不变的。 （A）
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
4. 农业文化是在工业文化解体的基础上产生的。 （A）
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
5. 中西古代的“文化”观是相同的，都是在“文治教化”的意义层面使用“文化”一词的，其中的精神内涵远大于物质内涵。 （A）
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
6. 文化策划实质上就是策划如何整合文化资源，或者将文化资源纳入同一文化模式，使之与其他文化资源交织融合，变成某种文化特有的目标的特征。 （A）
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
7. 创意策划可以转化文化价值、可以更好地开发文化资源、有助于实现文化整合。 （B）
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
8. 文化有助于创意策划的实施，并需要创意策划予以保护和传承。 （B）
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
9. 文化有助于创意策划的实施，并需要创意策划予以保护和传承。 （B）
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
10. 原创是指独立完成的创作，不依赖于既有存在进行的完善、提升、改编或模仿、变异。 （B）
A. 错误
B. 正确
满分：3 分

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