2023年秋四川电大文化产品创意与策划（省）第三次_0001

一、单项选择题（共 10 道试题，共 40 分。）
1. 梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面、（ C ）、物质生活方面。
A. 社会生活方面
B. 政治生活方面
C. 文化生活方面
D. 交往生活方面
2. 企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括（ C ）、行为识别和形象视觉识别。
A. 方式识别
B. 成本识别
C. 理念识别
D. 价格识别
3. 从相关程度出发，联合国教科文组织（UNESCO）对文化产品的种类进行了划分，将（ A ）和相关文化产品用文化内容的概念区分开来。
A. 核心文化产品
B. 个体（私人）产品
C. 生产性文化产品
D. 有形产品
4. 以下属于显性文化的是（ D ）。
A. 婚姻观
B. 发展观
C. 价值观
D. 服装
5. 灵感一般出现在创意程序的哪个阶段？（ B ）
A. 准备创意阶段
B. 构思创意阶段
C. 形成创意阶段
D. 完善创意阶段
6. 以下产业属于纸质传媒产业的是（ D ）。
A. 会展产业
B. 动漫产业
C. 网络游戏产业
D. 出版业
7. （ C ）是避开锋芒，在不知不觉中扩大市场影响的一种战略策划方法。
A. 服务经营策略
B. 市场拓展策略
C. 市场渗透策略
D. 差异化竞争策略
8. 世界创意产业之父是（ B ）。
A. 詹姆斯•韦伯•杨
B. 约翰•霍金斯
C. 爱因斯坦
D. 陈放
9. 下列案例能够体现电视媒体与企业深度合作战略的是（ A ）。
A. 超女与“蒙牛”联姻
B. “舞林大会”的网络营销
C. 湖南卫视“大长今”独播
D. 东方卫视与新浪网战略合作
10. “文”与“化”两字合用在（ B ）正式出现？
A.
秦朝
B. 汉朝
C. 隋朝
D. 唐朝
二、多项选择题（共 5 道试题，共 30 分。）
1. 创意的思维方法有哪些？（ ABCD ）。
A. 破除思维定势
B. 逆向思维法
C. 灵感诱惑法
D. 思维导图法
2. 马克思社会形态理论下的三大文化形态是（ BCD ）。
A. 后农业文化
B. 农业文化
C. 工业文化
D. 后工业文化
3. 网络文化产业创意的特征有（ ABCD ）
A. 面向服务
B. 用户参与
C. 集体智慧
D. 内容聚合
4. 一个完整的策划方案应包括以下部分：（ ABCD ）
A. 设计活动主题
B. 设计具体活动项目
C. 选择行动时机
D. 确定大众传媒
5. 会展产业创意的常用方法有（ BCD ）
A. 模仿创造法
B. 逆向思维法
C. 同质异化法
D. 移植嫁接法
三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）
1. 原创是指独立完成的创作，不依赖于既有存在进行的完善、提升、改编或模仿、变异。 （B）
A. 错误
B. 正确
2. 策划不是一种连续不断的循环，因为一个组织的内在及外在环境是静止不变的。 （A）
A. 错误
B. 正确
3. 从某种意义上说，人类的创意与人类的需求不是同时产生的。 （A）
A. 错误
B. 正确
4. 韩国不断地将其他国家和民族的文化资源进行创意属于再创型创意。 （B）
A. 错误
B. 正确
5. 创意策划可以转化文化价值、可以更好地开发文化资源、有助于实现文化整合。 （B）
A. 错误
B. 正确
6. 精英文化又被认为是“高级”的文化形态和制度，往往是社会精英群体所独有的，主要由知识分子阶层生产、传播与分享。 （B）
A. 错误
B. 正确
7. “视觉修辞”是为了使传播效果最大化，而对传播中运用的各种视觉成分进行巧妙选择与配置的技巧和方法。 （B）
A. 错误
B. 正确
8. 农业文化是在工业文化解体的基础上产生的。 （A）
A. 错误
B. 正确
9. 文化策划实质上就是策划如何整合文化资源，或者将文化资源纳入同一文化模式，使之与其他文化资源交织融合，变成某种文化特有的目标的特征。 （A）
A. 错误
B. 正确
10. 创意的产生离不开对目标物的充分认识和了解，只有在做好充分准备工作的情况下，前一阶段突然闪现的灵感才会进一步成熟为成形的创意。 （B）
A. 错误
B. 正确

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