2023年秋四川电大文化产品创意与策划（省）第二次_0001

一、单项选择题（共 10 道试题，共 40 分。）
1. （ B ）又被称为第九艺术。
A. 网络电影
B. 网络游戏
C. 网络图书
D. 网络音乐
2. 在具体的文化活动中，文化是内容和核心，（ A ）是亮点和支柱，策划是方法和手段，三者有机结合能更好地实现文化内容的经济价值和社会价值。
A. 创意
B. 生产
C. 框架
D. 制度
3. 从相关程度出发，联合国教科文组织（UNESCO）对文化产品的种类进行了划分，将（ A ）和相关文化产品用文化内容的概念区分开来。
A. 核心文化产品
B. 个体（私人）产品
C. 生产性文化产品
D. 有形产品
4. 广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、（ C ）和适宜性。
A. 普遍性
B. 文化性
C. 真实性
D. 特殊性
5. 梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面、（ C ）、物质生活方面。
A. 社会生活方面
B. 政治生活方面
C. 文化生活方面
D. 交往生活方面
6. 灵感一般出现在创意程序的哪个阶段？（ B ）
A. 准备创意阶段
B. 构思创意阶段
C. 形成创意阶段
D. 完善创意阶段
7. 星巴克咖啡实行的（ A ）策略，即通过营造独特的文化氛围和“第三方空间”为消费者带来了独特的感受。
A. 差异化竞争
B. 市场渗透
C. 社会责任
D. 市场拓展
8. 会议的流程策划主要包括议程、口程和（ A ）的策划。
A. 程序
B. 广告
C. 地点
D. 人员
9.
文化的（ A ）特点决定了人们的性格、生理状态和心理特征乃至精神气质，进一步由决定了不同的国家体制和社会发展的速度。
A. 地理性
B. 主观性
C. 框架性
D. 创造性
10. 下列案例能够体现电视媒体与企业深度合作战略的是（ A ）。
A. 超女与“蒙牛”联姻
B. “舞林大会”的网络营销
C. 湖南卫视“大长今”独播
D. 东方卫视与新浪网战略合作
二、多项选择题（共 5 道试题，共 30 分。）
1. 文化的特点除了地理性还有（ ABCD ）。
A. 主观性
B. 创造性
C. 超时空性
D. 框架性
2. 就方兴未艾的网络时尚文化产业而言，对它的策划创意，应主要集中于以下几个方面？（ ABCD ）
A. 强调个性与自由
B. 突出即时与共享
C. 注重交流与互动
D. 引领创新与发展
3. 显性文化包括：（ ABCD ）。
A. 食物
B. 道路
C. 交通工具
D. 建筑物
4. 会展产业创意的主要类型包括（ CD）
A. 会展营销创意
B. 现场运营创意
C. 会展项目创意
D. 展台设计创意
5. 创意的思维方法有哪些？（ ABCD ）
A. 破除思维定势
B. 逆向思维法
C. 灵感诱惑法
D. 思维导图法
三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）
1. 集成型创意就是对资源的简单拼凑与组装。 （A）
A. 错误
B. 正确
2. 创意的产生离不开对目标物的充分认识和了解，只有在做好充分准备工作的情况下，前一阶段突然闪现的灵感才会进一步成熟为成形的创意。 （B）
A. 错误
B. 正确
3. “视觉修辞”是为了使传播效果最大化，而对传播中运用的各种视觉成分进行巧妙选择与配置的技巧和方法。 （B）
A. 错误
B. 正确
4. 策划不是一种连续不断的循环，因为一个组织的内在及外在环境是静止不变的。 （A）
A. 错误
B. 正确
5. 农业文化是在工业文化解体的基础上产生的。 （A）
A. 错误
B. 正确
6. 亚文化又叫次文化或副文化，指与主流文化相对应的非主流的、局部的文化现象。 （B）
A. 错误
B. 正确
7. 文化策划实质上就是策划如何整合文化资源，或者将文化资源纳入同一文化模式，使之与其他文化资源交织融合，变成某种文化特有的目标的特征。 （A）
A. 错误
B. 正确
8. 文化是人类在长期的历史生活中创造和留存的产物，是一个国家或民族的历史地理、风土人情、传统习俗、行为方式、思考习惯、价值观念、文学艺术等万象的总概。 （B）
A. 错误
B. 正确
9. 中西古代的“文化”观是相同的，都是在“文治教化”的意义层面使用“文化”一词的，其中的精神内涵远大于物质内涵。 （A）
A. 错误
B. 正确
10. 韩国不断地将其他国家和民族的文化资源进行创意属于再创型创意。 （B）
A. 错误
B. 正确

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