2023年秋四川电大文化产品创意与策划（省）第四次_0001

一、单项选择题（共 10 道试题，共 40 分。）
1. 文化产品的双重属性指的是其商品属性和（ B ）。
A. 市场属性
B. 精神属性
C. 文化属性
D. 价值属性
2. 以下产业属于纸质传媒产业的是（ D ）。
A. 会展产业
B. 动漫产业
C. 网络游戏产业
D. 出版业
3. “文”与“化”两字合用在（ B ）正式出现？
A.
秦朝
B. 汉朝
C. 隋朝
D. 唐朝
4. 灵感一般出现在创意程序的哪个阶段？（ B ）
A. 准备创意阶段
B. 构思创意阶段
C. 形成创意阶段
D. 完善创意阶段
5. 世界创意产业之父是（ B ）。
A. 詹姆斯•韦伯•杨
B. 约翰•霍金斯
C. 爱因斯坦
D. 陈放
6. 策划活动中最重要、最关键、最引人注目的部分是（ B ）
A. 时间观念
B. 性质精粹
C. 社会热点
D. 空间观念
7. 下列案例能够体现电视媒体与企业深度合作战略的是（ A ）。
A. 超女与“蒙牛”联姻
B. “舞林大会”的网络营销
C. 湖南卫视“大长今”独播
D. 东方卫视与新浪网战略合作
8. 文化市场细分的原则包括（ B ）、可实现性、可盈利性、可区分性。
A. 可确定性
B. 可衡量性
C. 可持续性
D. 可销售性
9.
文化的（ A ）特点决定了人们的性格、生理状态和心理特征乃至精神气质，进一步由决定了不同的国家体制和社会发展的速度。
A. 地理性
B. 主观性
C. 框架性
D. 创造性
10. 发散思维能力的差异主要表现为（ A ）的差异。
A. 想象力
B. 发散度
C. 生活经验
D. 价值观
二、多项选择题（共 5 道试题，共 30 分。）
1. 显性文化包括：（ ABCD ）。
A. 食物
B. 道路
C. 交通工具
D. 建筑物
2. 就方兴未艾的网络时尚文化产业而言，对它的策划创意，应主要集中于以下几个方面？（ ABCD ）
A. 强调个性与自由
B. 突出即时与共享
C. 注重交流与互动
D. 引领创新与发展
3. 展览会的宣传手段多种多样，通常包括以下几种（ ABCD ）
A. 广告
B. 新闻宣传
C. 公关活动
D. 人员推广
4. 马克思社会形态理论下的三大文化形态是（ BCD ）。
A. 后农业文化
B. 农业文化
C. 工业文化
D. 后工业文化
5. 创意的思维方法有哪些？（ ABCD ）
A. 破除思维定势
B. 逆向思维法
C. 灵感诱惑法
D. 思维导图法
三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）
1. 韩国不断地将其他国家和民族的文化资源进行创意属于再创型创意。 （B）
A. 错误
B. 正确
2. 策划的发展依托于人类智力水平的提高；社会越发达，人类的智能创造越丰富，策划的水平也就越高。 （B）
A. 错误
B. 正确
3. 农业文化是在工业文化解体的基础上产生的。 （A）
A. 错误
B. 正确
4. 文化是人类在长期的历史生活中创造和留存的产物，是一个国家或民族的历史地理、风土人情、传统习俗、行为方式、思考习惯、价值观念、文学艺术等万象的总概。 （B）
A. 错误
B. 正确
5. 创意策划可以转化文化价值、可以更好地开发文化资源、有助于实现文化整合。 （B）
A. 错误
B. 正确
6. 精英文化又被认为是“高级”的文化形态和制度，往往是社会精英群体所独有的，主要由知识分子阶层生产、传播与分享。 （B）
A. 错误
B. 正确
7. 集成型创意就是对资源的简单拼凑与组装。 （A）
A. 错误
B. 正确
8. “视觉修辞”是为了使传播效果最大化，而对传播中运用的各种视觉成分进行巧妙选择与配置的技巧和方法。 （B）
A. 错误
B. 正确
9. 文化有助于创意策划的实施，并需要创意策划予以保护和传承。 （B）
A. 错误
B. 正确
10. 从某种意义上说，人类的创意与人类的需求不是同时产生的。 （A）
A. 错误
B. 正确

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