江苏开放大学消费心理学 BBS讨论：如何利用广告改变消费者偏好

（一）实践目标：

1. 通过学习本章内容，阅读案例，运用消费心理学内容分析广告对消费者偏好的影响

（二）实践内容：

根据提供典型案例，完成案例分析讨论题。

（三）实践操作：

1.阅读案例：

粽子一直以来是一种节令性非常强的传统食品，随着现代速冻保鲜技术的不断进步过冻粽子开始作为一种商品出现在市场上，目前要紧品牌有思念、五芳斋、龙凤、三全、乔家栅等。在粽子市场，思念是一个后来居上的品牌。这种状况的改观来自于年轻的思念高层班子领先的战略决策，即对粽子产员属性的差异化改观与对消费观念的创新性引导。

2.完成讨论题目：

请分析思念牌粽子如何利用广告改变消费者偏好的？

（四）实验报告：

1.在BBS论坛发帖，不少于200字；

2.独立完成，不允许抄袭。