国家开放大学广告学概论#形考任务1

1.对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（）
单选题 (3 分) 3分
A.
增长速度比较法
B.
销售额比值法
C.
记忆度测算法
D.
比值法
正确答案: D
2.判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大于10%,意味着进入（）
单选题 (3 分) 3分
A.
成长期
B.
成熟期
C.
介绍期
D.
衰退期
正确答案: A
3.伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属于（）
单选题 (3 分) 3分
A.
经济广告
B.
社会广告
C.
文化广告
D.
名人广告
正确答案: D
4.广告策划的主体是（）
单选题 (3 分) 3分
A.
广告主
B.
广告媒体
C.
广告经营单位
D.
广告市场
正确答案: C
5.根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）
单选题 (3 分) 3分
A.
烟酒广告
B.
药品广告
C.
医疗器械广告
D.
农药广告
正确答案: A
6.北京广告公司成立于（）
单选题 (3 分) 3分
A.
1978年
B.
1979年
C.
1982年
D.
1983年
正确答案: B
7.我国近代广告发展的最显著标志是（）
单选题 (3 分) 3分
A.
音响广告的出现
B.
广播广告的出现
C.
电视广告的出现
D.
报纸广告的出现
正确答案: D
8.在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）
单选题 (3 分) 3分
A.
时间目标
B.
消费者行为目标
C.
费用目标
D.
媒体目标
正确答案: B
9.广告具有冲击力的重要条件之一是（）
单选题 (3 分) 3分
A.
构图复杂
B.
灯光柔和
C.
循序渐进
D.
广告内容简洁
正确答案: D
10.“万家乐乐万家”广告所运用的修辞手法是（）
单选题 (3 分) 3分
A.
回环
B.
顶针
C.
拟人
D.
比喻
正确答案: A
11.以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属于（）
单选题 (3 分) 3分
A.
差异化市场
B.
无差别市场
C.
集中市场
D.
渠道市场
正确答案: C
12.橱窗广告陈列中，直接表现是指（）
单选题 (3 分) 3分
A.
根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列
B.
在橱窗中制造某种特定环境
C.
利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设
D.
运用一定的故事情节表现商品
正确答案: C
13.下列著作中，由H·辛普森于1874年编著的是（）
单选题 (3 分) 3分
A.
《路牌广告史》
B.
《广告学》
C.
《广告的历史》
D.
《广告构图》
正确答案: C
14.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）
单选题 (3 分) 3分
A.
通俗
B.
幽默
C.
醒目
D.
简短
正确答案: C
15.在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）
单选题 (3 分) 3分
A.
彩色光
B.
白光
C.
道具
D.
高速闪光灯
正确答案: A
16.对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）
单选题 (3 分) 3分
A.
实地调查法
B.
问卷调查法
C.
数据分析法
D.
文献法
正确答案: A
17.招贴广告创作首先开始的步骤是（）
单选题 (3 分) 3分
A.
确定内容
B.
确定广告位
C.
确定画面
D.
确定主题
正确答案: D
18.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）
单选题 (3 分) 3分
A.
产品确有独特品质
B.
产品价格低廉
C.
品牌影响力大
D.
广告受众喜欢
正确答案: A
19.广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（）
单选题 (3 分) 3分
A.
广告费的一倍以下
B.
广告费的一倍以上、五倍以下
C.
广告费的六倍以上
D.
广告费的十倍以上
正确答案: B
20.某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为（）
单选题 (3 分) 3分
A.
广告媒体的覆盖面
B.
B.广告媒介的触及率
C.
媒体周期
D.
有效受体比重
正确答案: B
21.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。
单选题 (3 分) 3分
A.
宣传商品特点和优点
B.
树立品牌
C.
广告定位
D.
弘扬企业文化
正确答案: C
22.广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ ）
单选题 (3 分) 3分
A.
知名度
B.
偏好度
C.
认知度
D.
忠诚度
正确答案: C
23.CIS系统是指（ ）。
单选题 (3 分) 3分
A.
企业视觉识别系统
B.
企业形象识别系统
C.
企业理念识别系统
D.
企业行为识别系统
正确答案: B
24.以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ ）
单选题 (3 分) 3分
A.
“硬广告”
B.
“软广告”
C.
促销活动
D.
广告性的公益活动
正确答案: B
25.当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ ）
单选题 (3 分) 3分
A.
创新策略
B.
破墙策略
C.
占位策略
D.
造型策略
正确答案: C
26.摄影广告创作的程序包括（）
多选题 (5 分) 5分
A.
创作构思
B.
加工绘制
C.
摄前准备
D.
实际拍摄
E.
评审存档
正确答案: A C D
27.不确定型决策方法包括（）
多选题 (5 分) 5分
A.
风险决策树法
B.
期望值法
C.
乐观法
D.
悲观法
E.
后悔值法
正确答案: C D E
28.广告创作的特点有（）
多选题 (5 分) 5分
A.
长期性
B.
效益性
C.
逼真性
D.
综合性
E.
冲击性
正确答案: B C D E
29.我国近代和解放前广告的特点包括（）
多选题 (5 分) 5分
A.
我国近代广告带有极强的殖民地色彩
B.
民族工商业的广告活动具有反帝性质
C.
对私营广告进行了整顿
D.
建立新的广告法规
E.
形成独立的广告行业，广告管理出现
正确答案: A B E
30.书刊广告的优点有（）
多选题 (5 分) 5分
A.
读者对象明确，针对性强
B.
保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用
C.
印刷周期短，传播速度快
D.
宣传范围没有局限性
E.
每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象
正确答案: A B E

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