国家开放大学广告学概论#形考任务2

1.广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
知名度
B.
偏好度
C.
认知度
D.
忠诚度
正确答案: C
2.以下说法正确的是：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值
B.
广告改变了商品的使用价值
C.
广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值
D.
广告表现是广告功效发挥的唯一方式
正确答案: C
3.当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
创新策略
B.
破墙策略
C.
占位策略
D.
造型策略
正确答案: C
4.各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
毛评点
B.
视听率
C.
频率
D.
到达率
正确答案: A
5.组成广告作品的两个基本要素是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
文字和图画
B.
音乐和配音
C.
人物和衣着
D.
图画和音乐
正确答案: A
6.广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
广告环境分析
B.
广告主体分析
C.
广告主分析
D.
广告受众分析
正确答案: B
7.Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（）
单选题 (2 分) 2分
A.
独特的销售主张
B.
形象要有个性
C.
每种品牌都应突出一种属性
D.
品牌的共同属性
正确答案: A
8.“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
广告人的灵感
B.
对市场材料的积累
C.
拼图游戏
D.
生活启迪
正确答案: B
9.广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
广告就是广而告之，其对象就是所有群体
B.
广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场
C.
理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动
D.
企业必须无条件扩大广告对象
正确答案: C
10.一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
广告
B.
新闻
C.
宣传
D.
短讯
正确答案: A
11.品牌形象理论的创始人是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
大卫·奥格威
B.
罗索·瑞夫斯（R·雷斯）
C.
本·约翰
D.
R·科利
正确答案: A
12.产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
魔岛理论
B.
万花筒理论
C.
阻碍理论
D.
沟通理论
正确答案: B
13.于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
时间性流程
B.
技术性流程
C.
策略性流程
D.
传播性流程
正确答案: B
14.给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
尽可能简明扼要
B.
尽可能详细完整
C.
与给广告设计制作部门的技术资料报告一样
D.
问卷调查报告
正确答案: A
15.假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
38%
B.
23%
C.
11%
D.
6%
正确答案: D
16.研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（）
单选题 (2 分) 2分
A.
支点
B.
基点
C.
重点
D.
表现风格
正确答案: B
17.16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
广告主
B.
广告代理
C.
广告媒体
D.
广告制作公司
正确答案: B
18.广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
绘画艺术
B.
摄影艺术
C.
现代设计
D.
影视艺术
正确答案: C
19.广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
告知
B.
说服
C.
提醒
D.
说明
正确答案: C
20.收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
泛化的广告受众
B.
有效的广告受众
C.
既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众
D.
无效的广告受众
正确答案: A
21.运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
销售（利润）费用率越小
B.
产品利润越低
C.
产品利润越高
D.
单位费用销售（利润）率越小
正确答案: A
22.R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
在建立广告目标时
B.
在广告传播过程中
C.
在广告运动结束之后，开始测量之前
D.
在广告传播之前
正确答案: A
23.在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
使消费者认知品牌
B.
巩固品牌形象
C.
促销
D.
电视广告
正确答案: C
24.当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( )
单选题 (2 分) 2分
A.
创新策略
B.
破墙策略
C.
占位策略
D.
造型策略
正确答案: B
25.广告策划的核心内容是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
广告调查与分析
B.
广告决策与计划
C.
广告宣传与实施
D.
广告效果评估与测定
正确答案: B
26.成功广告表现的必备要素（）
多选题 (5 分) 5分
A.
醒目、鲜明
B.
简洁、易懂
C.
统一、均衡
D.
创新、变化
正确答案: A B C D
27.广告目标的类型（）
多选题 (5 分) 5分
A.
宣传目标
B.
行动目标
C.
信息目标
D.
传播目标
正确答案: B C D
28.以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：（ ）
多选题 (5 分) 5分
A.
路牌
B.
报纸
C.
杂志
D.
广播
E.
传单
正确答案: B C D
29.广告发布策略包括（）
多选题 (5 分) 5分
A.
广告发布的媒体策略
B.
广告发布的频次策略
C.
广告发布的时间策略
D.
广告发布的费用策略
E.
广告发布的效果策略
正确答案: B C D
30.狭义上的广告环境是指市场上存在着的（ ）
多选题 (5 分) 5分
A.
广告表现样式
B.
媒体策略
C.
广告受众
D.
广告商品
E.
消费者
正确答案: A B
31.当代国际广告创作的新特点是：（ ）
多选题 (5 分) 5分
A.
娱乐化
B.
情节化
C.
个性化
D.
知识化
E.
简短化
正确答案: A B C D
32.广告创意的策略要点包括：（ ）
多选题 (5 分) 5分
A.
目标要单一
B.
慎用名人推荐赞许
C.
要有承诺
D.
有利于一体化传播
E.
最节省资金
正确答案: A B C D
33.广告调查指标体系包括（ ）
多选题 (5 分) 5分
A.
社会基本情况
B.
企业经营情况
C.
产品情况
D.
商品供求状况及市场竞争情况
正确答案: A B C D
34.具有“选择性强”这一特点的广告媒体有（ ）
多选题 (5 分) 5分
A.
报纸
B.
广播
C.
杂志
D.
直邮DM
E.
电视
正确答案: C D
35.广告营销绩效目标包括（）
多选题 (5 分) 5分
A.
创造销售机会
B.
扩展企业社会影响力
C.
提高市场占有率
D.
增加企业利润
E.
提升企业员工福利
正确答案: A B D

AI创作