国家开放大学广告学概论#形考任务3

1.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。
单选题 (2 分) 2分
A.
宣传商品特点和优点
B.
树立品牌
C.
广告定位
D.
弘扬企业文化
正确答案: C
2.特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
魔岛理论
B.
万花筒理论
C.
阻碍理论
D.
沟通理论
正确答案: D
3.以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
“硬广告”
B.
“软广告”
C.
促销活动
D.
广告性的公益活动
正确答案: B
4.当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
创新策略
B.
破墙策略
C.
占位策略
D.
造型策略
正确答案: D
5.各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
毛评点
B.
视听率
C.
频率
D.
到达率
正确答案: A
6.广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
直接的“硬广告”
B.
间接的“软广告”
C.
促销活动
D.
广告性的公益活动
正确答案: A
7.生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（）
单选题 (2 分) 2分
A.
产品
B.
目标对象
C.
广告想引起的消费者特别行为
D.
厂商
正确答案: B
8.为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
大卫·奥格威
B.
罗索.瑞夫斯（R·雷斯）
C.
詹姆斯·韦伯.扬
D.
伯恩巴克
正确答案: B
9.为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
广告环境
B.
广告主体
C.
广告主
D.
广告受众
正确答案: B
10.广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（）
单选题 (2 分) 2分
A.
实体定位
B.
观念定位
C.
既不是实体定位也不是观念定位
D.
价格定位
正确答案: A
11.
“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提
出的（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
商品
B.
市场
C.
动机
D.
媒体
正确答案: D
12.在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（）
单选题 (2 分) 2分
A.
视听率
B.
毛评点
C.
暴露度
D.
到达率
正确答案: A
13.论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
1次
B.
3次
C.
6次
D.
8次
正确答案: C
14.电扬广告公司的创意原则是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
“富有灵感的简明”
B.
“单一概念主张”
C.
“最小努力法则”
D.
“最大努力法则”
正确答案: A
15.2R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
关联性
B.
原创性
C.
震撼性
D.
针对性
正确答案: B
16.“品类发展指数”简称（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
BDI
B.
CDI
C.
DBI
D.
DIB
正确答案: B
17.品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
短程投资
B.
长程投资
C.
既不是短程投资也不是长程投资
D.
中程投资
正确答案: B
18.“毛感点”或“总视听率”又称其为（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
毛评点
B.
视听率
C.
频率
D.
到达率
正确答案: A
19.认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
注目率
B.
阅读率
C.
精读率
D.
频率
正确答案: A
20.纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
一次
B.
二次以下
C.
三次以下
D.
六次以下
正确答案: A
21.让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
清楚简明
B.
与众不同
C.
亲近有趣
D.
熟悉易懂
正确答案: A
22.arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
媒体登出
B.
广告认识
C.
广告报道
D.
销售效果
正确答案: A
23.定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。
单选题 (2 分) 2分
A.
商品生产者
B.
消费者
C.
广告对象
D.
直接竞争对手
正确答案: B
24.认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
30%
B.
40%
C.
50%
D.
60%
正确答案: C
25.广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ ）、
单选题 (2 分) 2分
A.
艺术家
B.
广告策划人
C.
广告目标对象
D.
企业家
正确答案: C
26.广告文案写作的原则（）
多选题 (5 分) 5分
A.
真实性
B.
原创性
C.
有效传播
D.
艺术性
正确答案: A B C
27.广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（）
多选题 (5 分) 5分
A.
商品购买者与使用者经常是不一致的
B.
广告对象范围比企业目标市场广
C.
购买效果是由各种商业刺激手段所形成的
D.
企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异
E.
购买效果是由消费者决定的
正确答案: A C D
28.广告构图的功能主要是（ ）
多选题 (5 分) 5分
A.
吸引注意力
B.
增强说服力
C.
提高阅读力
D.
诠释产品
E.
节省空间
正确答案: A B
29.信息的分类有（）
多选题 (5 分) 5分
A.
知彼—-公众信息
B.
知己—-主体信息
C.
知天—-时机信息
D.
知地—-环境信息
正确答案: A B C D
30.广告效果评估的原则有（）
多选题 (5 分) 5分
A.
目标性原则
B.
综合性原则
C.
可靠性原则
D.
经济性原则
E.
时效性原则
正确答案: A B C D
31.广告效果的特征（）
多选题 (5 分) 5分
A.
针对性
B.
累积性
C.
时效性
D.
损耗性
正确答案: B D
32.广告在品牌塑造中有四大基础功能：（）
多选题 (5 分) 5分
A.
品牌忠诚度
B.
品牌的市场价值
C.
品牌知名度
D.
品牌联想
正确答案: A C D
33.广告标题的具体形式包括（ ）
多选题 (5 分) 5分
A.
直接标题
B.
间接标题
C.
复合标题
D.
广告标语
E.
小标题
正确答案: A B C
34.广告目标的类型（）
多选题 (5 分) 5分
A.
宣传目标
B.
行动目标
C.
信息目标
D.
传播目标
正确答案: B C D
35.广告的基本功能具体包括：（）
多选题 (5 分) 5分
A.
宣传
B.
告知
C.
说服
D.
提醒
正确答案: B C D

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