试题 1
试题正文
从品牌的定义，我们知道品牌（ ）
选择一项：
A.
强调与消费者的关系，具有沟通功能
B.
是文化表现，具有传播功能
C.
是区别的标志，具有识别功能
D.
是承诺和保证，具有担保功能
反馈
正确答案是：是文化表现，具有传播功能
试题 2
试题正文
以下内容那个属于品牌塑造（ ）
选择一项：
A.
品牌延伸
B.
品牌文化
C.
品牌国际化
D.
品牌维护
反馈
正确答案是：品牌文化
试题 3
试题正文
品牌对于消费者的意义的阐述中，不确切是 （ ）
选择一项：
A.
减少交易费用
B.
减少认知不协调
C.
获得自我认同和社会认同
D.
提供一种象征
反馈
正确答案是：提供一种象征
试题 4
试题正文
以下哪个名称不是品类 （ ）
选择一项：
A.
鲜橙多
B.
香飘飘奶茶
C.
酸酸乳
D.
蒙牛
反馈
正确答案是：蒙牛
试题 5
试题正文
品牌对于企业的根本意义是 （ ）
选择一项：
A.
形成竞争防线
B.
提供渠道上的助力
C.
获得更高的收益
D.
创造新市场，提高市场占有率
反馈
正确答案是：创造新市场，提高市场占有率
试题 6
试题正文
品牌内涵包括六个方面的内容，以下哪个不属于品牌内涵 （ ）
选择一项：
A.
形象
B.
文化
C.
价值
D.
个性
反馈
正确答案是：形象
试题 7
试题正文
国家视角的品牌意义不包括 （ ）
选择一项：
A.
国家竞争力提高的路径
B.
品牌多少代表经济发展水平
C.
品牌是产业升级的标志
D.
品牌是国家形象的代表
反馈
正确答案是：品牌多少代表经济发展水平
试题 8
试题正文
品牌经理的职责包括 （ ）
选择一项或多项：
A.
分析消费者、竞争者和市场环境，制订品牌管理具体方案
B.
制订品牌年度营销计划，确定广告和销售代理商，策划广告方案和宣传活动
C.
制定品牌结构、品牌延伸决策
D.
激励品牌的销售队伍和经销商，收集有关客户、经销商、竞争者等方面的信息
反馈
正确答案是：分析消费者、竞争者和市场环境，制订品牌管理具体方案, 制订品牌年度营销计划，确定广告和销售代理商，策划广告方案和宣传活动, 激励品牌的销售队伍和经销商，收集有关客户、经销商、竞争者等方面的信息
试题 9
试题正文
产品与品牌的区别包括 （ ）
选择一项或多项：
A.
产品重在质量，而品牌贵在传播
B.
人们购买决策依据品牌，而不是依据产品
C.
产品是具体的存在，而品牌存在于消费者的认知里
D.
产品生成于车间，而品牌形成于整个营销组合环节
反馈
正确答案是：产品是具体的存在，而品牌存在于消费者的认知里, 产品生成于车间，而品牌形成于整个营销组合环节, 产品重在质量，而品牌贵在传播
试题 10
试题正文
品牌与商标的区别包括 （ ）
选择一项或多项：
A.
商标权有国界，品牌使用无国界
B.
商标的构件小于或等于品牌的构件
C.
品牌可以延伸，商标则需重新申请注册
D.
企业突出商标，忽略品牌
反馈
正确答案是：商标的构件小于或等于品牌的构件, 商标权有国界，品牌使用无国界, 品牌可以延伸，商标则需重新申请注册
试题 11
试题正文
品牌塑造就是品牌形象塑造，其主要内容包括品牌设计、品牌结构、品牌定位、品牌个性、品牌文化和品牌传播。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 12
试题正文
品类经理制是品牌经理制的演变，也称为“品牌事业部制”，是指为多个品牌构成的一个产品类别，设置一名经理，由其负责该品类的管理和赢利。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 13
试题正文
品牌管理的组织形式根据品牌的成长阶段、产品的类别多寡、企业规模等因素进行不断的调整，并安排人员组织品牌设计、品牌定位和品牌传播等活动，确保品牌形象和管理方案的有效实施。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 14
试题正文
首席品牌官是企业品牌管理的顶层组织，负责品牌战略制定、建立品牌定位及核心价值、确定品牌架构及整体关系、制定品牌危机预案，及时为决策层提供品牌信息和其他具体的品牌管理工作。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 15
试题正文
品牌管理是管理者以企业战略为引导，以品牌资产为核心，围绕品牌创建、维护和提升这一过程，综合运用各种资源和手段规划品牌发展，达到增加品牌资产、打造强势品牌目的的一系列管理活动。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
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