北京开放大学品牌管理测试5.3 《第十章 品牌资产 》单元测试题

试题 1
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
在互联网时代，品牌可以一夜成名，也可以也消失，指品牌资产具有（ ）
选择一项：

A.
累计性

B.
稳定性

C.
波动性

D.
价值性
反馈
正确答案是：波动性
试题 2
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
品牌品质认知策略提升不包括（ ）
选择一项：

A.
价格暗示 ，完善服务系统

B.
有效使用广告、产品说明书

C.
提高质量，设计认知信号

D.
全面检测、提高产品质量
反馈
正确答案是：全面检测、提高产品质量
试题 3
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
品牌忠诚度有两个测度指标，他们是（ ）
选择一项：

A.
品牌依赖度和转换成本

B.
购买习惯和满意程度

C.
情感联系和联想程度

D.
购买习惯和情感联系
反馈
正确答案是：品牌依赖度和转换成本
试题 4
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
创造品牌的附加价值的措施不包括（ ）
选择一项：

A.
利用品牌社区、品牌文化创造的共同的价值观

B.
技术的动态提升和突破产生品牌的附加价值

C.
完善服务体系，提供优质服务

D.
稳定的品牌定位和个性，创建良好的品牌形象
反馈
正确答案是：完善服务体系，提供优质服务
试题 5
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
品牌联想提升的策略不包括（ ）
选择一项：

A.
讲述品牌故事

B.
建立品牌感动

C.
强化与消费者的关系

D.
借助品牌代言人
反馈
正确答案是：强化与消费者的关系
试题 6
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
提升品牌知名度的策略不包括（ ）
选择一项：

A.
巧妙利用广告策划

B.
渠道内的奖励政策

C.
制造“第一”与“独特”

D.
利用名人效应
反馈
正确答案是：渠道内的奖励政策
试题 7
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
品牌知名度的形成有四个阶段，哪个不属于其中之一（ ）
选择一项：

A.
“品牌记忆”阶段

B.
“震撼记忆”阶段

C.
“品牌识别”阶段

D.
“深入人心”阶段
反馈
正确答案是：“震撼记忆”阶段
试题 8
正确
得分 10.00/10.00 分
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试题正文
品牌联想的信息来源包括（ ）
选择一项或多项：

A.
生活方式

B.
产品设计、个性、定位等

C.
价格、消费者、地区和产地

D.
收入水平和消费热情
反馈
正确答案是：产品设计、个性、定位等, 价格、消费者、地区和产地, 生活方式
试题 9
正确
得分 10.00/10.00 分
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试题正文
哪些选项属于品牌价值增值的过程（ ）
选择一项或多项：

A.
技术增值过程

B.
市场增值过程

C.
项目增值过程

D.
顾客增值过程
反馈
正确答案是：项目增值过程, 顾客增值过程, 市场增值过程
试题 10
正确
得分 10.00/10.00 分
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试题正文
品牌视角的品牌资产，下面陈述确切的是（ ）
选择一项或多项：

A.
以渠道经营主轴，与知名度、美誉度和诚信度统一构成品牌资产的重要因素

B.
突出表现为品牌经营战略推动的品牌扩张、行业整合的能力

C.
品牌力就是品牌影响力，主要来源于消费者的认可

D.
按品牌力评定品牌资产的三项关键指标：市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力
反馈
正确答案是：突出表现为品牌经营战略推动的品牌扩张、行业整合的能力, 以渠道经营主轴，与知名度、美誉度和诚信度统一构成品牌资产的重要因素, 按品牌力评定品牌资产的三项关键指标：市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力
试题 11
正确
得分 7.00/7.00 分
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试题正文
品牌忠诚的核心是其附加价值。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 12
正确
得分 7.00/7.00 分
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试题正文
品牌故事是品牌在发展过程中将优秀的素材总结、提炼出来，形成了一种清晰、容易品记忆又令人浮想联翩的传导思想。

选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 13
正确
得分 7.00/7.00 分
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试题正文
在质量和服务承诺的基础上，要与消费者拉近心理距离，形成共同观念和信念。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 14
正确
得分 7.00/7.00 分
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试题正文
品牌忠诚是指消费者在与品牌的接触过程中，由于该品牌产品或服务的价格、质量因素，甚至是由于消费者独特的心理和情感方面的诉求所产生的一种依赖和稳定的感情，由此形成的偏爱，使消费者长期重复购买该品牌产品或服务的行为。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 15
正确
得分 7.00/7.00 分
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试题正文
品牌联想是指消费者记忆中与某品牌相关联的事情，是品牌特征在消费者心目中的品具体体现。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。

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