试题 1
品牌重新定位的原因不包括（ ）
选择一项：
A.
外部环境变化使定位过，阻碍开拓新市场，或环境给予企业新市场机会
B.
原有的定位市场反应冷淡，销售情况与预测差距太大
C.
消费者偏好发生了变化，原有定位不能适应消费者生活方式、消费观念
D.
企业组织结构的变更，使原有的品牌在业务排序中地位下降
反馈
正确答案是：企业组织结构的变更，使原有的品牌在业务排序中地位下降
试题 2
商标注册包含三个方面的内容，以下哪个不在其中（ ）
选择一项：
A.
设计专门的商标管理机构
B.
及时续展
C.
商标设计应该与众不同
D.
及时注册商标，获得商标权
反馈
正确答案是：设计专门的商标管理机构
试题 3
品牌维护主要包含三个方面，以下哪个不在其中（ ）
选择一项：
A.
文化维护
B.
品牌更新
C.
经营维护
D.
法律维护
反馈
正确答案是：文化维护
试题 4
品牌法律维护有三个方面的内容，哪个不包括其中（ ）
选择一项：
A.
有组织地进行打假
B.
商标注册
C.
开展法律维护教育
D.
积极应用专业防伪技术
反馈
正确答案是：开展法律维护教育
试题 5
科学地制定广告预算属于哪个方面的维护行为（ ）
选择一项：
A.
保证和提高产品质量，维持高质量的品牌形象
B.
规范品牌经营行为，降低危机风险
C.
从技术上进行品牌维护
D.
建立品牌档案，不断培养消费者的品牌忠诚度
反馈
正确答案是：规范品牌经营行为，降低危机风险
试题 6
三星率先发布GALAXY Gear智能手表，可以打电话、发短信、备忘录、定时、查看天气、伴随记录人的所有活动，这属于（ ）
选择一项：
A.
技术创新
B.
概念创新
C.
包装创新
D.
产品创新
反馈
正确答案是：产品创新
试题 7
下面那个指标是市场表现检测的指标（ ）
选择一项：
A.
市场占有率
B.
消费者忠诚度
C.
消费者知名度
D.
消费者联想
反馈
正确答案是：市场占有率
试题 8
试题正文
品牌重新定位的功能包括（ ）
选择一项或多项：
A.
提供独特的情感利益
B.
提供独特的自我表现利益
C.
创造全新的细分市场
D.
提供独特的功能利益
反馈
正确答案是：提供独特的功能利益, 提供独特的情感利益, 提供独特的自我表现利益, 创造全新的细分市场
试题 9
品牌注册除了名称和商标注册，一般还要包括（ ）
选择一项或多项：
A.
名称谐音注册
B.
同名相近类别注册
C.
域名注册
D.
专有技术注册
反馈
正确答案是：名称谐音注册, 域名注册, 同名相近类别注册
试题 10
从技术进行品牌维护包括（ ）
选择一项或多项：
A.
引进消化现金技术
B.
严守品牌机密
C.
以技术引领品牌发展
D.
统一技术标准
反馈
正确答案是：以技术引领品牌发展, 统一技术标准, 严守品牌机密
试题 11
品牌忠诚是指消费者在与品牌的接触过程中，由于该品牌产品或服务的价格、质量因素，甚至是由于消费者独特的心理和情感方面的诉求所产生的一种依赖和稳定的感情，由此形成的偏爱，使消费者长期重复购买该品牌产品或服务的行为。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 12
品牌资产由两个方面的要素构成：一是品牌传播载体部分，主要包括品牌名称、品牌标志和标记、品牌广告语、品牌广告曲和包装，称为品牌构成的有形要素；二是消费者与品牌的互动沟通和企业传播而形成的品牌知名度、品牌品质认知、品牌联想、品牌忠诚度和其他专有资产，称为品牌构成的无形要素。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
从财务会计的角度，品牌资产是品牌引起的价格上升和销售额增加带来的增值在其持续年度现金流的折现值。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 14
品牌资产是企业的一项重要资产，它超越了生产、商品、厂房、设备等有形资产的范畴，是一种特殊的有形资产。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“错”。
试题 15
品牌品质认知是消费者的一种主观判断，它是消费者对于品牌所标示的产品或服务的全面质量和优势的感性认知，是对品牌全面的、综合的、无形的感知。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
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