微信小程序试题 1
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
品牌授权的风险不包括（ ）
选择一项：
A.
授权产品冲突
B.
授权监控
C.
授权品牌不受保护
D.
消费动态风险
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正确答案是：消费动态风险
试题 2
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
以下哪个品牌联合的阐述不确切（ ）
选择一项：
A.
上海通用五菱是联合品牌，他们之间地位相同
B.
“上海通用五菱”的汽车品牌“宝骏”，“上海通用五菱”是来源品牌
C.
其他叙述都不确切
D.
上海汽车、通用汽车、五菱汽车价值取向相同
反馈
正确答案是：其他叙述都不确切
试题 3
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
中国银行信用卡等除自己的标志，还有标志银联UnionPay，实现跨行业务（ ）
选择一项：
A.
能力互补型品牌联合
B.
价值认可型品牌联合
C.
认知型品牌联合
D.
元素组成型品牌联合
反馈
正确答案是：价值认可型品牌联合
试题 4
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
从资本和品牌的视角看，“滴滴打车”并购“快的打车”，表明（ ）
选择一项：
A.
资本约束品牌行为，提高品牌回报
B.
品牌独立于资本而存在
C.
资本推高品牌价值
D.
资本是品牌竞争的推动力量
反馈
正确答案是：资本是品牌竞争的推动力量
试题 5
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
品牌通过并购实现扩张，可采用的品牌不包括（ ）
选择一项：
A.
并购方品牌
B.
联合品牌
C.
被并购方品牌
D.
在其他三项选项之外没有其他选项
反馈
正确答案是：在其他三项选项之外没有其他选项
试题 6
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
英特尔公司启动“Intel Inside计划”时，IBM兴趣不大，是因为（ ）
选择一项：
A.
目标市场不吻合
B.
各自的行业地位相差悬殊
C.
实际不需要
D.
产品类别关联性小
反馈
正确答案是：各自的行业地位相差悬殊
试题 7
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
奔驰车利用授权制造了一些奔驰品牌的箱包、服装等，作为礼品送给客户属于（ ）
选择一项：
A.
项目授权
B.
促销授权
C.
商品授权
D.
通路授权
反馈
正确答案是：促销授权
试题 8
正确
得分 10.00/10.00 分
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试题正文
品牌授权的主要方式包括（ ）
选择一项或多项：
A.
商品授权
B.
项目授权
C.
促销授权
D.
通路授权
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正确答案是：商品授权, 通路授权, 项目授权, 促销授权
试题 9
正确
得分 10.00/10.00 分
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试题正文
品牌联合的优势有三个方面，下面那些属于品牌联合优势（ ）
选择一项或多项：
A.
有利于克服进入新市场的障碍
B.
有利于降低企业推出新产品的风险和成本
C.
有利于稳定双方的合作关系
D.
有利于强化产品品质的信号
反馈
正确答案是：有利于强化产品品质的信号, 有利于降低企业推出新产品的风险和成本, 有利于克服进入新市场的障碍
试题 10
正确
得分 10.00/10.00 分
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试题正文
品牌授权周边产品进行开发，在产品选择上有哪些要求（ ）
选择一项或多项：
A.
授权产品制造商必须具有一定的实力
B.
授权产品在产品类别上应与原品牌产品之间有较高特征相似性
C.
授权产品的品类不可交叉重复，每一品类只授权给一家企业使用
D.
授权产品的品类特征必须与原品牌在品牌核心价值上保持一致性
反馈
正确答案是：授权产品在产品类别上应与原品牌产品之间有较高特征相似性, 授权产品的品类特征必须与原品牌在品牌核心价值上保持一致性, 授权产品的品类不可交叉重复，每一品类只授权给一家企业使用, 授权产品制造商必须具有一定的实力
试题 11
正确
得分 7.00/7.00 分
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试题正文
“互联网+”时代，品牌塑造的过程离不开资本的支持，品牌的塑造过程就是企业的经营过程，也是背后资本的支持过程，品牌是经营和发展成果的表现形式，透过一个成功的品牌，都可以看到其背后的资本的力量。
选择一项：
对
错
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正确答案是“对”。
试题 12
正确
得分 7.00/7.00 分
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试题正文
价值认可型品牌联合的关键是参与合作的公司具备在客户心目中的品牌价值的一致性，品牌之间有着密切的核心特性和价值上的联系，合作双方能够通过这种联系提高他们的互补性的品牌声誉，创造满足消费者的新价值，并从中分享品牌联合的收益。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 13
正确
得分 7.00/7.00 分
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试题正文
品牌授权是指授权者（品牌拥有者或代理者）利用自身的品牌优势，以合法的协议形式允许被授权者使用品牌，在一定的时间和地理范围内，生产销售某类产品或提供某种服务，并向品牌拥有者或代理者支付授权费用的经营方式。
选择一项：
对
错
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正确答案是“对”。
试题 14
正确
得分 7.00/7.00 分
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试题正文
品牌联合可以深化品牌内涵，强化品牌个性，提高品牌认知度，同时品牌的强强联合，可以实现品牌优势互补，扩大市场范围，减少市场推广费用等。
选择一项：
对
错
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正确答案是“对”。
试题 15
正确
得分 7.00/7.00 分
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试题正文
品牌联合是指两个或多个品牌通过组合或合作，创造一个新的品牌或同时出现在一个新的产品或服务上，在这个过程中所有参与其中的品牌名称都被保留。
选择一项：
对
错
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正确答案是“对”。
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