试题 1
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
丰田汽在美国以低价格高品质著称，高端车进入美国用Lexus，以下判断正确的是（ ）
选择一项：
A.
是品牌延伸，只是产品线不同
B.
用Lexus是一种品牌组合安排，不是品牌延伸
C.
丰田向上延伸到Lexus
D.
丰田向下品牌延伸
反馈
正确答案是：用Lexus是一种品牌组合安排，不是品牌延伸
试题 2
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
999制药的三九胃泰一举成名，后来999进行多元化，延伸到999啤酒（ ）
选择一项：
A.
向上延伸
B.
向下延伸
C.
双向延伸
D.
水平延伸
反馈
正确答案是：水平延伸
试题 3
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
品牌优势主要表现为三个方面，下面那个不属于品牌优势（ ）
选择一项：
A.
强大的销售渠道
B.
良好的品牌形象
C.
强大的经营实力
D.
雄厚的品牌资产
反馈
正确答案是：强大的经营实力
试题 4
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
松下是国际知名品牌，很成功地延伸到各类家电产品，却无法进入高档手表或名贵香水等表现性产品市场，表明松下的品牌类型是（ ）
选择一项：
A.
高功能-低表现性品牌
B.
高功能-高表现性品牌
C.
低功能-低表现性品牌
D.
低功能-高表现性品牌
反馈
正确答案是：高功能-低表现性品牌
试题 5
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
“碧浪”洗衣粉可延伸到洗手液，延伸到饮料不违背了哪个原则（ ）
选择一项：
A.
主成分相同
B.
品牌定位度不高，适应度较宽
C.
品牌名称联想所及
D.
质量档次相当
反馈
正确答案是：质量档次相当
试题 6
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
以下条件哪个不适合把原品牌延伸到新的行业（ ）
选择一项：
A.
延伸产品要进入的市场没有强势品牌
B.
消费者的需求发生较大的变化，或者是市场的变革
C.
市场容量很大，品牌格局并未稳定
D.
所要延伸的产品的生命周期进入衰退期
反馈
正确答案是：所要延伸的产品的生命周期进入衰退期
试题 7
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
以下哪个品牌延伸属于产品种类延伸的间接品牌延伸（ ）
选择一项：
A.
其他叙述都不确切
B.
奔驰有ML系列延伸到奔驰GL系列
C.
海尔延伸到海尔制药
D.
创维电视新推出了互联网电视酷开
反馈
正确答案是：海尔延伸到海尔制药
试题 8
正确
得分 10.00/10.00 分
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试题正文
王致和”品牌已成为“青方”和“红方”的化身，很难对其品牌延伸的原因中哪个是正确的（ ）
选择一项或多项：
A.
王致和的品牌适应度较宽
B.
延伸产品与“青方”“红方”的契合度较低
C.
王致和的品牌定位度较高
D.
延伸产品与“青方”“红方”的转移度较低
反馈
正确答案是：延伸产品与“青方”“红方”的契合度较低, 延伸产品与“青方”“红方”的转移度较低, 王致和的品牌适应度较宽
试题 9
正确
得分 10.00/10.00 分
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试题正文
品牌延伸的动因包括（ ）
选择一项或多项：
A.
占领更多细分市场
B.
捍卫主品牌
C.
开发品牌“金矿”，占领更多的细分市场
D.
提升品牌内涵
反馈
正确答案是：开发品牌“金矿”，占领更多的细分市场, 提升品牌内涵, 捍卫主品牌, 占领更多细分市场
试题 10
正确
得分 10.00/10.00 分
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试题正文
品牌延伸具有特定的风险，以下哪些是是延伸的风险（ ）
选择一项或多项：
A.
淡化主品牌原有的内涵
B.
使消费者造成心理冲突
C.
削弱主品牌形象
D.
工商部门突击检查
反馈
正确答案是：削弱主品牌形象, 使消费者造成心理冲突, 淡化主品牌原有的内涵
试题 11
正确
得分 7.00/7.00 分
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试题正文
品牌组合是指品牌经营者提供给顾客的一组品牌，它包括所有的品牌线和品牌名目。企业的品牌组合具有一定的宽度、长度、深度和相关度。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 12
正确
得分 7.00/7.00 分
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试题正文
要确保品牌延伸成功，就要把握母品牌与延伸品牌的关联程度，使延伸产品与母品牌的内核在逻辑上是合理的，并具有较高的契合度。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 13
正确
得分 7.00/7.00 分
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试题正文
品牌延伸战略与多元化战略十分相近，二者没有明显的区别。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“错”。
试题 14
正确
得分 7.00/7.00 分
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试题正文
垂直延伸即原产品与新产品处于不同的档次。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 15
正确
得分 7.00/7.00 分
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试题正文
品牌延伸的成败取决于延伸产品是否脱离了核心品牌所规定的延伸边界。
选择一项：
对
错
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正确答案是“对”。
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