北京开放大学品牌管理测试4.1 《第五章 品牌个性 》单元测试题

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试题 1
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
酷的、活泼的、年轻的品牌个性特征对应美国个性次级维度和品牌个性是（ ）
选择一项：

A.
兴奋 活泼

B.
愉悦 真诚

C.
真诚 愉悦

D.
活泼 兴奋
反馈
正确答案是：活泼 兴奋
试题 2
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
保时捷具有“兴奋”的品牌个性，表明它适用于什么样的顾客（ ）
选择一项：

A.
可靠、智慧、成功的人士

B.
诚实、健康、愉悦的年轻人

C.
迷人的、上流社会的年轻人

D.
大胆、活泼、有想象力的年轻人
反馈
正确答案是：大胆、活泼、有想象力的年轻人
试题 3
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
商业精英不选奥迪，大学教授不选奔驰，政府官员不选宝马，表明品牌个性具有（ ）
选择一项：

A.
超前性

B.
稳定性

C.
差异性

D.
对应性
反馈
正确答案是：对应性
试题 4
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
塑造品牌个性，要使品牌个性与消费者的个性相一致，确定品牌个性的步骤（ ）
选择一项：

A.
确定目标对象了解他们的需求、欲望和喜好

B.
勾勒出消费者的个性特点，创造相关、有吸引力的品牌个性

C.
以合适的方式坚持不懈地宣传上述品牌个性

D.
以上三项依次构成
反馈
正确答案是：以上三项依次构成
试题 5
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣不但宣传功能上的差别，还塑造了个性，依次是（ ）
选择一项：

A.
时尚 自信 潇洒 靓丽

B.
潇洒 靓丽 时尚 自信

C.
自信 潇洒 靓丽 时尚

D.
靓丽 时尚 自信 潇洒
反馈
正确答案是：自信 潇洒 靓丽 时尚
试题 6
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
进取的、有魄力的、创新的中国品牌个性特征，其个性次级维度和品牌个性是（ ）
选择一项：

A.
创新 智

B.
勇 勇德

C.
勇德 勇

D.
智 创新
反馈
正确答案是：创新 智
试题 7
正确
得分 5.00/5.00 分
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试题正文
钻石的“坚定的、永恒的、温馨的”品牌个性，及时来源于（ ）
选择一项：

A.
三项都对

B.
钻石的核心价值

C.
消费者对爱情的向往

D.
钻石的本身的特点
反馈
正确答案是：三项都对
试题 8
正确
得分 10.00/10.00 分
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试题正文
以下判断正确的是（ ）
选择一项或多项：

A.
品牌个性是品牌与现在和将来的消费者相联系的纽带

B.
品牌被赋予人格化的特征时，品牌就有了超越自身并区别于其他商品的要素

C.
品牌个性是品牌自身决定的，是天生的

D.
品牌个性是指与品牌相连的一整套人格化特征
反馈
正确答案是：品牌被赋予人格化的特征时，品牌就有了超越自身并区别于其他商品的要素, 品牌个性是指与品牌相连的一整套人格化特征, 品牌个性是品牌与现在和将来的消费者相联系的纽带
试题 9
正确
得分 10.00/10.00 分
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试题正文
品牌个性的原则包括（ ）
选择一项或多项：

A.
持续性原则

B.
简约原则

C.
协同性原则

D.
对应性原则
反馈
正确答案是：持续性原则, 简约原则, 协同性原则
试题 10
正确
得分 10.00/10.00 分
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试题正文
李维斯（LEVI’s）“结实、坚韧、强壮”的品牌个性来源于（ ）
选择一项或多项：

A.
创始人

B.
代言人

C.
产品本身

D.
使用者
反馈
正确答案是：产品本身, 使用者
试题 11
正确
得分 7.00/7.00 分
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试题正文
品牌个性是一种无形资产，是无价之宝。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 12
正确
得分 7.00/7.00 分
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试题正文
品牌的个性体现品牌在文化、价值观和品牌精神等方面，使品牌与人一样表现出特殊的文化品格和精神气质。

选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 13
正确
得分 7.00/7.00 分
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试题正文
企业为了满足消费者某种心理上的需要，在生产和发展过程中赋予产品某个个性特征，这种品牌个性特征能引起人类个性相关者的共鸣，从而实现更准确的消费者定位。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 14
正确
得分 7.00/7.00 分
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试题正文
品牌个性的塑造过程不论个性因素来源于哪里，一般都以消费者为中心，使品牌个性贴近消费者的个性特征，再把这种个性特征展示给消费者，引起消费者的喜爱、共鸣和忠诚。

选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 15
正确
得分 7.00/7.00 分
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试题正文
品牌个性是消费者对品牌由外到内的整体评价，它是一项长期的、系统的工程。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。

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