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题目：1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（），由国内、国外广告公司平分。
答案：0.25题目：在（）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。
答案：1958
题目：我国报纸第一次套色印刷广告出现于()。
答案：辛亥革命前后
题目：新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（）
答案：社会主义改造基本完成时期
题目：我国报纸第一次套色印刷的广告是（）。
答案：“小囡”牌香烟广告
题目：文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在（）上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。
答案：《天津日报》
题目：文革后的第一条商业广告出现于（）。
答案：《天津日报》
题目：近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（）。
答案：《东西洋考每月统记传》
题目：下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（）。
答案：《上海新报》; 《遐迩贯珍》
题目：鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。
答案：《遐迩贯珍》
题目：中国近代，在上海地区创刊的报刊有（）。
答案：《万国公报》; 《新闻报》
题目：中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。
答案：《东西洋考每月统记传》
题目：我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。
答案：《广告须知》
题目：文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（）。
答案：《为广告正名》
题目：我国的广告管理发端于（）中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。
答案：《民律法案》
题目：下列所列报刊中，是戊戌维新运动时期由资产阶级改良派创办的是（）。
答案：《湘报》; 《苏报》
题目：下列所列报刊中，由华人创办的是（）。
答案：《汇报》; 《述报》; 《昭文新报》
题目：旧中国历时最久的报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（）。
答案：《申报》
题目：在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）。
答案：《申报》等由外国人创办的报纸; 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊; 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸; 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊
题目：五四运动前后，出现了哪些革命报刊？（）
答案：《天津学生联合会报》; 《向导》; 《湘江评论》; 《每周评论》
题目：新中国成立初期发展了一些针对性强的广告形式，其中，零售店经常采用的广告形式是（）。
答案：案头印刷广告; 商品目录; 橱窗广告
题目：中国境内第一座广播电台是（）。
答案：奥斯邦电台
题目：在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（）。
答案：百工居肆; 神农氏作，列廛于国; 日中为市
题目：在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（）
答案：版面买卖人; 广告代理人
题目：在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（）
答案：包装盒、包装袋等实用广告; 以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告; 以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告; 以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书
题目：北宋时期，济南刘家针铺的广告可做（）。
答案：包装纸; 广告招贴
题目：“五四”前后出现的几种影响较大的广告形式有（）。
答案：橱窗广告; 广播广告; 路牌广告
题目：近代广告发展的显著标志是（）。
答案：报刊广告的出现
题目：中国广告开始进入现代阶段的标志是（）广告的出现。
答案：报纸
题目：鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用（）。
答案：路牌广告; 招贴广告
题目：建国初期，各大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。其中，率先颁布新的广告管理法规的城市是（）。
答案：天津
题目：我国最早的广告研究团体是（）。
答案：北京大学新闻学研究会
题目：我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。
答案：北京大学新闻学研究会
题目：我国第一座电视台是（）。
答案：北京电视台
题目：中国人自己设立的第一家私营电台是（）。
答案：新新公司广播电台
题目：《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。
答案：实物陈列
题目：诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（）广告形式。
答案：口头
题目：我国各朝代的“檄文”属于（）广告。
答案：社会
题目：“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。
答案：音响广告
题目：《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？（）
答案：悬物广告
题目：从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）
答案：标记广告
题目：东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（）
答案：悬物广告
题目：各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）。
答案：口头广告
题目：济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（）。
答案：印刷广告实物
题目：据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（）
答案：商品命名广告
题目：明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉” 此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（）
答案：对联广告
题目：我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（）
答案：社会广告
题目：我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）
答案：社会广告
题目：在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（）。
答案：悬物广告
题目：关于明清时期的广告特色，正确的说法是（）。
答案：书刊广告的出现; 招牌、幌子广告繁盛
题目：建国初期，各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定，这一时期各地发布的广告管理法规，对广告内容提出（）。
答案：不得虚伪夸大; 纯正为主
题目：上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是（）。
答案：瑞士雷达表
题目：文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（）广告。
答案：参桂补酒
题目：1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。
答案：瑞士雷达表广告
题目：据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。
答案：眼药酸
题目：“悬壶”就是用（）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头(肆头)或药辅的上空。
答案：葫芦
题目：清代有一（）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。”
答案：酒楼
题目：我国古代销售现场广告的主要形式有（）。
答案：陈列; 幌子; 旗帜; 叫卖
题目：《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（）。
答案：出现了相对固定的交易场所
题目：新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（）为主”。
答案：纯正
题目：我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
答案：战国
题目：1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（）的广告。
答案：打字机
题目：目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（）。
答案：针铺
题目：唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（）。
答案：饭馆; 酒店
题目：唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（）
答案：旗帜广告
题目：韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（）
答案：旗帜广告
题目：1956年5月，中央领导（）视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。
答案：刘少奇
题目：招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。
答案：店标
题目：音响广告最早出现于（）。
答案：西周
题目：国民经济恢复时期，政府加强对广告行业的领导主要采取的措施有（）。
答案：对私营广告业进行了初步整顿; 对广告媒介进行了整顿; 利用广告同业工会加强了行业管理
题目：在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（）。
答案：旗帜广告; 灯笼广告
题目：华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于（）。
答案：多登国货广告
题目：《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。
答案：买告白
题目：在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。
答案：发展实用性的广告传播形式; 重视发挥广播广告的作用; 颁布新的广告管理法规; 加强对广告行业的领导
题目：国外第一架霓虹灯广告出现于（）。
答案：法国巴黎
题目：申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。
答案：缝纫机广告
题目：五四运动时期，路牌广告内容主要是（）。
答案：药品讯息; 香烟讯息; 影剧讯息
题目：以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（）。
答案：各朝代的“策书”; 夏禹铸九鼎以示天下; 夏商周时期的“诰”
题目：“文化大革命”结束后，为广告正名的工作主要围绕（）进行。
答案：广告存在是否合法; 商品经济条件下广告存在的必要性; 社会主义广告与资本主义广告的区别
题目：辛亥革命时期报刊广告的特点是（）。
答案：广告的版面安排、编辑水平有所提高; 广告的效果开始被关注; 广告内容有了扩大
题目：五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（）。
答案：广告公司的兴起; 广告教学开始引起重视; 广告研究开始引起重视; 媒介的多样化
题目：社会主义改造基本完成时期（1957-1965年），我国广告在内容上的显著特点有（）。
答案：广告结合国家政策和政治运动来宣传商品; 广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重; 广告注意反映中国人民崭新精神面貌; 广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就
题目：中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的（）。
答案：中国对外贸易广告协会
题目：在文革结束后的广告业恢复期，我国广告在表现形式上的特点主要有（）。
答案：设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”; 广告设计偏重于手绘技艺
题目：我国商品命名广告最早出现于（）。
答案：汉代
题目：北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
答案：杨本贤
题目：旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（）于1872年4月在上海创刊的。
答案：英国人
题目：西周时期，坐贾常用的广告形式有（）。
答案：幌子; 招牌
题目：成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。
答案：集市贸易
题目：司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（）。
答案：社会广告
题目：以下反映了我国早期悬物广告形式的是（）。
答案：经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记; 卖药的悬挂葫芦在药铺上空; 卖酒的店铺在门口垒个“当垆”
题目：文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（）广告。
答案：牙膏
题目：在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（）。
答案：稳定市场物价; 争夺市场领导权; 打击投机资本
题目：（）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。
答案：清代
题目：《邸报》改名为《京报》发生在（）。
答案：清代
题目：最早的报纸《邸报》诞生在（）。
答案：唐代
题目：“白兔捣药”出现的朝代是（）。
答案：宋朝
题目：对联广告最早出现于（）时期。
答案：明清时期
题目：商业对联广告的主要流行期是（）。
答案：明清时期
题目：我国最早的印刷广告出现于（）。
答案：宋朝
题目：招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）。
答案：明清时期
题目：以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（）。
答案：齐人悬牛首于门; 周人卖饧吹萧
题目：27.宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（）
答案：招牌广告
题目：以下各项中，属于印刷广告的是（）。
答案：清朝商人利用木版年画做的商品包装; 宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻
题目：早期的社会广告，主要传递（）信息。
答案：社会管理信息; 政治、军事方面信息
题目：我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的（）。
答案：中华广告公会
题目：闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。
答案：悬帜
题目：利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（）时期。
答案：战国
题目：孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（）时期招牌广告的情况。
答案：宋朝
题目：社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（）。
答案：为方便人民生活服务; 为对外经济交往服务; 为国家政治任务服务
题目：我国的广告代理制最早出现于（）时期前后。
答案：戊戌维新
题目：在（）期，《申报》广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。
答案：辛亥革命前后
题目：在（）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。
答案：戊戌维新前后
题目：“文化大革命”期间，我国广告业遭到沉重打击，到1979年底，全国经营广告业务的公司不过10多家，这些广告公司的业务经营范围主要包括（）。
答案：承揽政治宣传业务; 针对外贸行业的广告业务
题目：1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（）。
答案：宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
题目：灯笼广告可以起到以下哪些广告的作用？（）
答案：悬帜广告; 招牌广告
题目：我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。
答案：中国广告公会
题目：标记广告
答案：标记广告是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。
题目：灯笼广告
答案：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，如写上“酒楼”、“茶馆”或“客栈”等字样，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。或是以造型为区别不同行业。
题目：广告代理商
答案：广告代理商。戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。广告代理商最早是以报馆广告代理人货买卖报纸版面的掮客，随着广告业务的逐渐扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，后来演变为各种广告社、广告公司。
题目：广告管理
答案：广告管理指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等。
题目：幌子
答案：幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标(行业标记)。招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。
题目：旗帜广告
答案：旗帜广告以酒旗使用最多。酒旗也称酒帘、青帘，是周围呈锯齿状的长条旗子。最初的酒旗用青白二色布制作，后来发展到用五彩酒旗绣上图案或店名。酒旗广告可大可小，可制成大帘垂于店门前，也可制成一尺左右缀于竿头，悬于店门外，招引来往过客。
题目：商
答案：按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
题目：商品命名广告
答案：商品命名广告出现于汉代，由于手工业发达，商品种类繁多，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的商品市场，以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。
题目：悬物广告
答案：悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
题目：音响广告
答案：音响广告是在叫卖广告的基础上发展而成的，主要借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。
题目：招牌
答案：招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标(店铺的标记)。
题目：贾
答案：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
题目：文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？
答案：”（1）为广告正名。“文化大革命”中极左的意识形态专政，广告又变资本主义特有的东西，是资本主义腐朽没落的标志，从而被彻底取消。文革后，无论是上层领导集团还是下层普通百姓，仍然有很多人没能转变观念，对广告持否定态度。十一届三中全会以后，大陆广告界的一批广告人开始为广告的复苏而各显其能，促进了广告的恢复，学者和业界人士积极开展工作，为广告争取合法地位。
（2）广告媒体的发展。1979年后，报纸广告媒体数量上迅速增加并持续发展，这一时期，主要使用的广告媒体包括：报纸类、杂志类、电视类、广播类、户外类、电子类和店铺类等。同时，报纸的性质和形式上也获得了多元化的发展。不仅仅有《人民日报》、《光明日报》、《文汇报》和各地区的党报机关报，还陆续出现了晚报、时报、晨报以及开始迎市场之运所诞生的经济报、综合报、都市报等。
（3）广告公司的发展。广告恢复和复苏时期，广告公司为商品信息迅速传递、商品流通、媒体广告经营和广告表现形式的发展做出了重大贡献，他们之中尤以上海、北京等大城市中的几家为代表。
（4）广告表现形式的特点。这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创意技巧，因此从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。”
题目：文革期间的广告有什么特点？
答案：”（1）所有的商品广告基本停滞。这一时期国内广告业务仅仅限于为零售商店美化环境、装饰市容、渲染节日气氛和配合政治形势做些美术、文字宣传。影剧院只保留宣传八个样板戏的广告，各类商店橱窗也被红旗和标语占领，霓虹灯广告大都被关闭。许多广告媒介被限制或取缔。
（2）户外广告倍受催残。“文革”期间户外广告倍受摧残，各种户外广告被“红海洋”的政治宣传代替。
（3）许多老字号、牌匾被当作‘封、资、修的黑货’砸烂。
总的来说，在“文革”这个特殊的年代里，由于商品制度从根本上被否定了，广告作为商品生产和商品交换的宣传工具，也被彻底否定。广告管理工作停顿了，工商行政管理部门和其他广告管理部门及机构也被撤销。许多广告设计人员被下放劳动或遭到批判，大批与广告制作有关的工厂转产，广告管理的档案和历史资料被销毁或散失。”
题目：戊戌维新前后的广告有哪些特点？
答案：”1) 一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、《述报》（广州）、《循环日报》（香港）等。这些报纸刊登“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”等广告，但广告形式十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意。
2) 由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。如1899年《通俗报》的六个版面中，广告已占四个半版。
3) 广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。
4) 官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。”
题目：在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？
答案：”（1）政府对私营广告业进行了初步整顿。解散了一些经营作风不正、业务水平低下、濒于倒闭的广告社，把分散的广告社合并成具有一定规模和业务能力的广告公司。
（2）对广告媒介进行了整顿。如对国民党遗留下来广播电台和报社，采取军事接管方式；对于私营商业电台的报社，采用组织管理方式，发布规章制度，限制刊播内容并加强审批查核，使之发生了根本的变化。
（3）利用广告同业公会加强了行业管理。在全行业公私合营以前，各大城市都保留了私人工商业的同业公会。”
题目：在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？
答案：”这一时期，我国的广告事业有如下几个方面的表现：
（1）组建国营广告公司：把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。
（2）进一步加强对广告的管理。为了加强广告管理，许多地方政府对原有的广告管理法规做了补充和修改，有的发布了新的广告管理法规，或者改进了管理办法等。
（3）中央领导关心广告工作。1956年党的“八大”会议确定了党的中心任务是大力发展生产力，把工作重心转移到经济建设上来。同年5月，刘少奇同志视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。”
题目：文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？
答案：”（1）这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创意技巧，因此从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。
（2）这一阶段，广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时，这时期的一些印刷企业也可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。
（3）这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，代办托运”等等。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以四字为一句，打油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获奖情况，成为当时的广告“时尚”。
（4）影视广告开始出现在电视节目和电影院中。1980年代初的影视广告是从幻灯片过渡来的，电视广告更多的是大量说明性文字，甚至包括厂名、厂址、电话等联系方式；有的则解说词太多太长，主要信息不明，有些则情节晦涩，更谈不上创意。不过到了这段时间的末期，即1985年左右，一批影视界的行家逐渐进入广告界，影视广告开始出现新的景象。
（5）由于开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式，这时的广告慢慢滋长了一股浮夸虚假之风。“质地优良”，“誉满全国”，“荣获省优（部优、国优）”，“享誉世界，驰名中外”等广告标语充斥于各类广告之中。以至于到了奖项繁多，无一未获奖的地步。”
题目：鸦片战争前后的广告有哪些特点？
答案：”1) 鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式十分简单。招贴广告一般在海外印刷，再运到中国张贴。
2) 以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。在外国货源源不断地涌进我国市场的同时，海外商人深知报刊传递信息速度快，而且信息容量大，是做广告的理想媒介。于是，以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。
3) 由于中国社会的性质发生了变化，广告活动也因此受其影响。主要表现是洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。
4) 由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广告水平的地区差异越来越大。
5) 在新的报刊广告媒介出现的情况下，传统广告媒介仍然有其生存的根基，形成先进广告媒介与传统广告媒介并存的局面。”
题目：两宋时期商业的迅速发展，给广告带来了哪些变化？
答案：”（1）商业的迅速发展，使一些服务性行业应运而生。茶坊、酒楼、饭馆、客店遍布街头巷尾，生意兴隆。这种雄厚的商业经济促进了北宋时期商业广告的发展。
（2）除了原有的幌子、酒旗、灯笼广告各显其能外，随着新型都市的发达繁荣，各类招牌、店堂装饰、音响与印刷广告得到新的发展。这些丰富多彩的广告形式不仅适应了都市商业贸易的需要，而且在广告艺术技巧方面较前有很大的提高。
（3）南宋以后，虽然国家分裂，但政治上的偏安在短时期仍然保护了经济的发展。南宋商业上的繁荣较北宋有过之而无不及，在广告宣传方面也有相应的表现。”
题目：简述音响广告的发展。
答案：”（1）音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前，商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
（2）西周时期，出现了音响广告。《诗经》中的《周颂·有瞽》一章里就有“萧管备举”的诗句。唐代孔颖达疏解亦云：“其时卖饧之人，吹箫以自表也。”也就是说，在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业。货郎打“小铜锣”，摇“巴郎鼓”；卖油郎敲“油梆子”；磨刀人拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”，让铁片互相撞击。
（3）到了宋代，随着社会经济的发展，音响广告得到了很大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。《梦梁录》中载：“今街市与宅院，往往效京师叫声，以市井诸色歌叫卖物之声，采合宫商以成其辞也。”这清楚地告诉人们，当时南宋的临安仿效北宋东京街头的叫卖声，且配以乐曲歌辞，沿街吟唱叫卖。《东京梦华录》中也载：“是月季春，万花烂漫。牡丹芍药，唐棣木香，种种上市。卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声，清奇可听。”这种抑扬动听的小调做的广告，显然比单调的叫卖者和道具音响更惹人注意。宋代诗人宋祁在诗中也写过：“萧声吹暖卖饧天”，可见当时卖糖的商贩靠吹管萧乐器以招徕顾客。”
题目：社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？ 有何特征？
答案：”这一时期，我国的广告事业有如下几个方面的表现：
（1）为对外经济交往服务，特征：从50年代中期起，我国逐渐打破了西方国家对我国的禁运和封锁，与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国家，开始有了贸易往来。随着对外经济贸易的发展，我国有45个城市对外开放，来华广告日益增加。
（2）为方便人民服务，特征：在社会主义制度下，商业广告是向人民群众真实介绍商品信息，指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的一种美术形式。
（3）为国家政治任务服务，本时期的广告宣传，有时是被作为政治任务来布置，带有浓厚的政治宣传色彩。这段时期，广告中的政治宣传和时事宣传占有相当的比重。广告结合国家政策和政治运动来宣传商品，同时注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成绩和中国人民的崭新精神面貌，成为这时期广告的一个显著特点。
（4）橱窗广告大放异彩，特征：橱窗广告以不可琳琅满目的商品和新颖别致的陈设，吸引了不少顾客。”
题目：我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？
答案：”我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中主要出现了如下几种广告形式：
（1）口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道；
（2）实物广告：将要换的东西陈列出来；
（3）标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；
（4）“行商”与“坐贾”的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，“坐贾”有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。”
题目：五四运动前后的广告业有哪些特点？
答案：”五四运动前后的广告业主要表现出以下特点：
（1）报刊广告持续发展。
（2）革命报刊注重广告宣传。
（3）广告媒介多样化。
（4）广告代理业出现。
（5）广告学研究与教育的产生。”
题目：20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？
答案：”从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。这时广告的作用逐渐被社会人士和工商业界所重视，更为积极地以广告来拓宽销路，提高企业和产品的知名度。世界广告业的新技术、新材料不断传进中国，广告媒介更为发达，广告公司业务更为专业化。被称为“十里洋场”的上海已成为各国商人经商的基地，也是旧中国广告业繁荣的缩影。主要特点如下：
1．广告媒介继续得到丰富发展。如霓虹灯和车船广告相当流行。广告路牌分布在铁路沿线和城市要道，穷乡僻壤也有油漆广告的踪迹。广告月份牌销量数以百万计。此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告等。
2．书籍广告的兴盛。30年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿，当时革命的进步力量奋起反击，双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者，扩大社会影响。
3．广告艺术水平提高。30年代除了书籍广告占有重要地位外，出现了一批高质量的广告作品和高水平的广告人才。广告经营者已注意研究消费者的心理，追求广告的艺术性和实用性的结合；
4．广告公司运作趋于专业化。30年代被认为是上海广告业的全盛时期，广告公司运作趋向专业化。”
题目：从战国时代至隋朝，我国商业广告有了哪些发展？
答案：”战国至隋年间，封建的政治、经济、文化处在迟缓的发展状态中，广告的发展也比较缓慢。这时期新的广告形式出现不多，但在方法技巧上却有不少改进。这一时期主要有以下几种广告形式：
（1）悬帜广告：“坐贾”在店铺外悬挂旗帜招徕顾客。
（2）悬物广告：在店铺外悬挂实物或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
（3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。
（4）广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告，如“马价十倍”的故事。”
题目：辛亥革命前后的媒体和广告有哪些特点？
答案：”辛亥革命前后的媒体特点有：
1) 报刊媒体迅速发展。辛亥革命前夕，各类报刊纷纷创办，全国报刊达500多家。辛亥革命以后短短二三年内，报刊发展到1000多家。
2) 一些外国人主办的报刊陆续转为中国人主办，如《申报》、《新闻报》等。
3) 这时期的报刊除宣传革命形势外，也刊登大量广告，促进了工商业的发展。
4) 这时期的报刊媒体开始增加广告篇幅，讲究广告形式与效果。
辛亥革命前后的广告特点有：
1）广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。
2）广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。”
题目：在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？
答案：”（1）颁布新的广告管理法规，对广告内容提出必须以“纯正为主”“凡工厂、商店推销商品之广告宣传必须以品质、效能、使用方法做纯正之介绍，不得虚伪夸大。并明确规定了对广告媒介、商品种类、不同部门的广告管理范围。
（2）加强对广告行业的领导，首先是政府对私营广告进行了初步整顿；其次是对广告媒介进行了整顿；第三是利用广告同业公会加强了行业管理；
（3）重视发挥广播广告的作用。为了有效地利用广播这一宣传工具，解放初人民政府就很重视对广播广告的管理。在接管了各地广播电台后，一些大城市的广播电台开办了专门的商业广播电台，增设了广告节目，播放经济、文化和社会广告，从而大大活跃了城乡物资交流，减少了国家事业费开支。
（4）发展实用性的广告传播形式。在广告形式上，一方面保留了过去那些行之有效的广告宣传手段，此外还根据方便企业和消费者的原则，发展了一些实用、低价格、针对性强的广告形式。”
题目：招牌广告是如何产生和发展的？
答案：”1) 招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标(店铺的标记)。
2) 唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。
3) 至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、竖等不同类型，广告上有文有图。如用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业性质，如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳、刀标记，酒店画李太白像等。
4) 至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。”
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