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题目：“亚洲广告协会联盟”成立于（）。
答案：1978年
题目：“亚洲广告协会联盟”的组成成员包括（）。
答案：“国际广告协会”在亚洲各国、各地区的分会;亚洲地区的“广告公司协会”;与广告有关的“贸易协会”
题目：1907年，（）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。
答案：英国
题目：1911年，美国制定了（），确定要对虚假和欺骗性广告施加惩罚。
答案：《普令泰因克广告法草案》
题目：从国际广告代理制的形成过程来看，在（）中广告代理业开始诞生。
答案：单纯媒介代理阶段
题目：高科技发展对广告业的促进反映在（）方面。
答案：广告调查手段;广告组织管理;广告的营销活动;媒介技术
题目：广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（）。
答案：“一对一”广告代理制的衰落;广告语言的全球一体化;对广告经营管理人才的需求
题目：广告市场中最基本的组成要素包括（）。
答案：广告公司;广告主;媒介
题目：国际广告代理的具体形式主要有（）。
答案：本国广告代理商兼营国际广告业务;本国专业国际广告代理商;国外当地广告代理商;合作式广告代理商
题目：国际广告管理的重点内容包括（）。
答案：对虚假广告的界定;禁止有害健康的产品广告;证人广告必须实事求是;制定儿童广告管理规则
题目：国际广告协会创建于（）。
答案：1938年
题目：国际广告协会的简称是（）。
答案：IAA
题目：国际广告协会的总部设在（）。
答案：美国纽约
题目：国际广告协会每几年召开一次全体会议？（）
答案：2年
题目：国际化广告业发展的关键是（）。
答案：立足于竞争意识;培养人才;选拨人才;善用人才
题目：国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。
答案：美国
题目：国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。
答案：日本
题目：国际上比较流行的广告代理制制度包括（）。
答案：商品细分广告代理制度;媒介细分广告代理制度
题目：进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（）。
答案：“软性广告”更能满足消费者的需要;广告宣传突出人生、人格的价值;广告的个性化更为突出;广告宣传突出了社会责任感
题目：媒介细分广告代理制度相比商品细分广告代理制度，最大的特点在于（）。
答案：便于为客户争取更多更好的媒介
题目：美国广告代理制发展的第一个阶段是（）。
答案：媒介直接贩卖报纸版面阶段
题目：美国联邦贸易委员会在广告的管理中采用的主要方式包括（）。
答案：广告凭据;两选同意的判决令;禁止误导;矫正广告
题目：判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（）。
答案：媒介关系;业务水平;管理水平
题目：商品细分广告代理制度的优点在于（）。
答案：便于代理商保守商业秘密;广告代理商会与客户站在同一立场，为客户争取利益;广告代理商之间因相互竞争而提高广告服务品质
题目：商品细分和媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是（）。
答案：服务本质的差别
题目：世界各国广告管理体系多由（）两大方面构成。
答案：政府机构管理和行业自律
题目：世界广告行销公司的宗旨是（）。
答案：举办各种讲习会;定期提供世界各地最新的广告佳作及经济动向;协助会议在知名广告公司培训;协助会员开拓国际市场
题目：世界上最大和最具权威的国际广告组织是（）。
答案：国际广告协会
题目：我国在1987年加入的国际广告组织有（）。
答案：国际广告协会;亚洲广告协会联盟
题目：下列关于广告代理制的说法中，正确的是（）。
答案：广告公司发挥桥梁作用;强调广告业内部合理分工;是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标致
题目：下列国家中，完全禁止电波媒介播放针对儿童的广告的是（）。
答案：比利时;丹麦;挪威;瑞典
题目：现代广告代理制度最大的特点是（）。
答案：强调广告业内部合理分工
题目：选择国际广告代理公司时应综合考虑的因素包括（）。
答案：财务状况;广告业务代理能力;经营作风和信誉;知名度和权威性
题目：亚洲广告联盟的宗旨包括（）。
答案：收集地区性的广告和市场的资料和信息;提高广告的道德规范和业务水平;团结亚洲从事广告专业或业务的协会;增进广告业的自我调节能力
题目：亚洲广告联盟首届会议于1958年在（）召开。
答案：日本东京
题目：以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（）。
答案：世界广告行销公司
题目：以下选项中，描述正确的是（）。
答案：我国于1987年加入“国际广告协会”;“亚洲广告协会”联盟成立于1978年
题目：在广告代理体制下，广告公司的主要职能包括（）。
答案：帮客户选择媒介;为客户提供市场调查服务以及广告活动策划方案;为媒介承揽广告业务;提供各类促销手段
题目：在广告代理体制下，媒介的主要功能是（）。
答案：把广告业务委托给广告公司承揽;发布广告;向广告公司提供必要的媒介动态和刊登机会;发布各种真实有效的信息
题目：在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（）。
答案：广告代理公司
题目：在广告技术服务阶段，广告代理业提供的服务包括（）。
答案：为广告主代办广告设计和广告作品的制作;为广告主提供广告媒介版面
题目：在广告业的单纯媒介代理阶段，广告代理业的经营方式是（）。
答案：从媒介廉价批发一定数量的广告版面，然后零售给广告主，并获得一定的利益
题目：在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。
答案：化妆品;食品;饮料;药品
题目：在国际广告活动中，广告公司具有国际广告经验非常重要，这是因为（）。
答案：关系到广告表现与广告表达方式是否适合国际市场的需要;关系到广告公司能否获得及时而全面的国际市场资料;关系到广告公司的财务状况是否稳定
题目：在选择国际广告代理公司时，要事先考察广告公司的经营作风与信誉，其主要判断标准是（）。
答案：了解广告公司所服务的客户的类型和级别;能否尽心尽力代理所委托的广告业务;是否能为客户保守商业机密
题目：在选择有权威性的国际广告代理公司时的判断标是（）。
答案：广告经营历史长，具有一定的实力;实力强，活动区域广为同行所敬重;在社会上名声大、声誉好;有成功的广告案例并得到公认
题目：中国于（）年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。
答案：1987
题目：AE制
答案：所谓“AE”制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。
题目：广告代理制
答案：广告代理制是国际上通行的广告经营机制。它是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
题目：事件营销
答案：事件营销(EventMarketing），也叫活动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
题目：商品细分广告代理制度
答案：所谓商品细分广告代理制度，是指广告代理商对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。对所负责的商品不仅只提供广告制作与宣传，还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务，这就是“商品细分广告代理”制度，又称为“一商品一客户”的广告代理制度。
题目：节目赞助
答案：节目赞助是整合营销传播的方式之一，即由广告赞助商买断媒体的某一档节目，比如：冠名赞助、独家赞助、特约赞助、联合赞助等。其要义就在于充分利用各种有效媒体和知名栏目，提高品牌知名度和影响力，使品牌的声音得到放大和再放大，最终树立品牌形象并提高产品销量。
题目：置入式营销
答案：置入式营销，在国内也被称为“隐性广告”、“植入式营销”，肇始于上个世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及其品牌的印象，继而达到营销的目的。置入式营销不仅应用于电影、电视，还用于文学作品、网络游戏、手机短信等媒介。
题目：媒介细分广告代理制度
答案：媒介细分广告代理制度是指数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担的，以媒介为中心某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务。在这种代理制度下，广告代理商最关心的是属于自己掌握的媒介，如何能被广告客户大量地采用，而忽略了全盘性的市场行销服务。
题目：广告代理制的含义和特点是什么？
答案：”（1）广告代理制的含义：广告代理制是国际上通行的广告经营机制。它是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。在这种经营机制下，广告公司处于中介地位，通过为广告主和广告媒介提供双重服务，发挥自己的主导作用。
（2）现代广告代理制的特点：强调广告业内部合理分工，各司其职，互相合作，共同发展。广告公司在为广告主和媒介提供双重服务的过程中，发挥桥梁作用。”
题目：国际广告管理的重点内容有哪些？
答案：”（1）对虚假广告的界定。如美国政府授权联邦贸易委员会对虚假广告做过两次界定；欧共体1984年通过的《欧共体部长理事会关于误导性广告的法令》，也体现了立法者对虚假广告不良后果的关注。
（2）禁止有害健康的产品广告。关系到人们健康的食品、药品、化妆品、烟、酒的广告、商标和标签受到最多的限制或禁止。如法国已禁止一切形式的香烟广告；美国和其他许多国家，香烟盒及印刷广告上必须印有“香烟可能导致癌症”一类的健康警语；在欧美国家“处方药”不允许做广告；药品广告的表现方式受到限制等等。
（3）制定儿童广告管理规则。儿童广告的真实性如何，直接影响下一代的身心健康，许多国家对面向儿童的广告设置了种种规定和限制，涉及到广告内容、表现形式和广告刊播时间。
（4）证人广告必须实事求是。各国法律纷纷明确规定：证人广告中的证言必须与事实相符，推荐产品或服务的证人，无论是名人还是凡人，都必须是产品或服务的真实用户，否则概当欺骗论处。
（5）规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分。许多国家与地区的法规规定，食品、饮料、药品等类的商品广告和标贴上，都要标明商品的主要成分。
（6）限制使用竞争性广告语言。西欧国家的广告法规对竞争性广告语言的控制比美国、日本等国严格。如德国规定产品广告不准用比较法与其他产品作直接或间接竞争；法国近年刚开始允许做比较型广告，但规定广告主在发布这类广告之前必须通知被比较产品或服务的公司等。”
题目：合作式广告代理商有哪几种形式？
答案：”（1）本国广告代理商与专业国际广告代理商合作。这种代理形式是以本国广告代理商为主体，专业国际广告代理商作为本国广告代理商的国外部门从事广告活动。这种合作方式，既可为企业提供国际广告的专门技术与知识，又可节约广告开支，充分利用两种代理商的优势。
（2）本国广告代理商与当地广告代理商合作。这是国际广告之互通有无的方式，两种代理商互相代办各广告业务，通过契约达成短期或长期的合作。
（3）本国专业国际广告代理商与当地广告代理商合作。这种合作方式适用于专业国际广告代理商无国外分支机构，或机构不够健全尚需当地广告代理商配合工作者。但是，目前即使是具有强大的分支机构和国际广告代理商，也多与当地代理商实行合作，以便制作出高水平的广告。”
题目：进入20世纪以后，世界现代广告业的发展有哪些特点？
答案：”现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点：
（1）电子广告问世。进入20世纪以后，资本主义经济逐步走向现代化，科学技术的发展日新月异。广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。这是现代广告走向成熟的标志。
（2）广告媒介日趋多样化。除了报纸、杂志、广播、电视四大媒介之外，在科技发展的推动下，新的广告媒介层出不穷，更趋多样化。如霓虹灯广告、购物点广告（POP）、邮递广告、空中广告等等，这些花样翻新的广告不一而足，广告已渗透到社会生活的各个角落。
（3）注重广告策略应用。由于企业之间竞争日趋激烈，企业在广告活动中开始注意广告策略的运用。
（4）建立各种广告行业组织。由于广告业的发展，各种行业性的组织纷纷成立。随着经济活动和广告活动的日益国际化，国际广告界也相继成立了各种行业性组织，这些国际广告组织积极开展国际合作活动，举办各种会议和展览，培训广告人员，对于有贡献的人授予奖章，推动了世界各国广告事业的发展。
（5）现代信息传播服务的形成。现代广告公司已发展成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构，它可以收集市场信息、分析消费趋势、提出产品开发意见，并将产品推向市场。现代广告的多种作用正走向系统服务，向企业提供从企业形象树立、新产品开发到售后信息分析的整体策划服务。”
题目：国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？
答案：”（1）知名度和权威性。
（2）经营作风与信誉。
（3）广告业务代理能力。
（4）财务状况。
（5）国际广告的经验。”
题目：广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？
答案：”（1）广告公司之间兼并盛行，组建大型综合广告集团；
（2）现代高科技的发展，使广告的国际化成为可能。信息通讯技术的发展，使地球变得越来越小，促使全球性广告媒介和全球广告应运而生。
（3）当今国际区域性集团和行业性集团的出现，促使发展集团化、国际化、具有规模优势并能提供整体服务的大型广告公司成为广告业发展的趋势和要求。
（4）广告国际化在组织上的发展，引起广告业相关变化：广告语言的全球化，“一对一”和“AE”制走向衰落，对广告经营管理人才的需求等。”
题目：试述跨世纪广告新观念在哪些方面对传统广告观念进行颠覆和改进。
答案：”（1）广告宣传突出了社会责任感。现代企业经营哲学则强调“企业是地球的公民”，“企业是社会一员，是社会的组成部分。”广告应反映企业的这一经营理念，突出对社会负责、对消费者负责的精神。广告作为企业与社会沟通的一种手段，是为消费者的需要服务而存在的。
（2）广告宣传突出人生、人格的价值。未来广告诉求更多的强调的是人生。它既包括物质生活、生活方式，也包括人生价值观念、社会责任、处事原则等。这种营销观念反映在创牌策略上，以往只注重通过提高牌号的知名度来扩大销售，而未来的创牌策略更注重使牌号人格化，使消费者从产品牌号中能联想到产品的属性、产品的利益、产品的价值、产品代表的文化、产品代表的性格和产品的使用者，使产品的销售由以“物”为中心转变到以“人”为中心上来。
（3）“软性广告”更能满足消费者的需要。今后广告将更带有人情味，以温情的“软性广告”满足消费者的心理需要。美国的广告业已反映了时代的这种变化，越来越多的公司使用诚恳而低姿态的广告去销售它们的产品。即使是高科技产品，也运用微笑和亲切的手法来诉求，以获得良好效果。
（4）广告的个性化更为突出。广告是适应市场的需要而存在和发展的，市场的变化也必然影响广告。在未来的社会中，由于消费的需求越来越趋向于由共性向个性发展，产品生命周期缩短，新产品日新月异，客观上要求广告宣传要适应这一变化，广告应面向不同消费阶层的心理需要，在表现上越来越细腻。由此可以看出，广告的个性化是未来发展的趋势。国际广告更应着眼世界，因地制宜，以最具个性化的特色来吸引消费者。”
题目：以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展所经历的阶段。
答案：”广告代理制是随着广告业的发展而逐步而形成的一种经营体制，以美国广告代理制发展的五个阶段为例子，广告代理制形成经历了以下五个历程：
（1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段。1729年被称为“美国广告业之父”的富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。那时的广告经营仍是报社内部的经营部门，是从属于报社的广告经营部门，是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营。
（2）单纯媒介代理阶段。1841年，美国人帕尔默在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸广告代理人”，至此宣告广告代理业的诞生。这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立的实体。它的经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并取得一定的利益。
（3）广告的技术服务阶段。1880具有雏形的广告代理业，不仅能为广告主提供广告媒介版面，而且还能为广告主代办广告设计和广告作品的制作等业务。广告代理的业务范围扩大了，开始向为广告主提供技术服务的阶段迈进。
（4）近代广告代理阶段。近代广告代理业强化市场调查机构，帮助开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告主制定广告计划和广告实施方案，开展有目的的统一的广告活动。广告代理业开始从单纯的媒介代理向全职能的、能向客户提供全面服务的近代广告代理过渡。
（5）广告代理行销阶段。20世纪20-30年代，在这新的历史条件下，广告代理不仅能为广告主制订和实施广告计划，并为提高企业销售效果，进一步协助广告主策划和实施市场运营计划。广告业从而进入了行销服务时代。”
题目：结合具体案例论述事件营销的概念及其特征。
答案：”事件营销(EventMarketing），也叫活动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
事件营销主要有以下特点：
（1）受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果。
（2）事件营销可以利用“热点事件”这一载体所具有的轰动性、拉动效应的特点，把广告、公关、促销、组织传播等各种传播方式进行整合，形成一种强大的营销传播态势，使企业形象、品牌形象与目标受众的关注点，即事件的核心点结合起来，成为人们的关注焦点，从而提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的目的。”
题目：试论述美国与日本的广告代理制度的区别。
答案：”国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表。
（1）商品细分广告代理制度：以美国为代表。指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。不仅只提供广告制作与宣传，还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务，这就是“商品细分广告代理”制度，又称为“一商品一客户”的广告代理制度。
（2）媒介细分广告代理制度：以日本为代表。日本过去的广告代理商主要是以承揽与推销媒介为主。通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。例如按报纸类、电视台等分，这样以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，广告代理商的重心在于掌握的媒介如何能被广告客户大量地采用，而对于全盘性的市场行销服务自然而然就被忽略了。
两者的根本不同点是服务本质上的差别。美国强调的是对其所负责的商品实行市场行销及有关的全盘性服务，而日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。商品细分代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的做法，逐渐成为主流，其优点在于使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣。”
题目：为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？
答案：”商品细分代理制度的最大优点是使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣：
（1）广告代理商，必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户。因此，商品的秘密得以保守。
（2）广告代理商在进行广告市场行销策略制定时，会与广告客户站在同一立场。
（3）如果广告代理商的服务不能令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的广告代理商。
（4）广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告产品开展各项广告促销活动，提高工作效益。
（5）广告代理商与广告客户的关系依契约而存在。从而在广告代理商之间，因相互竞争而提高广告服务品质。
（6）广告代理商所拥有的客户，相互之间都不冲突，就可借用彼比的经验。广告代理商对客户全过程的一致性服务，可以将最好的创意提供给唯一的商品客户。
（7）广告代理商因自己负责的商品销售增加，而获得更多的利益；同时，广告客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围。
由此可以看出，商品细分广告代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的作法。广告代理商在这种潮流下也逐渐向商品细分制度靠扰。”
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