1. [单选题]消费流行的本质在于其标准的( )
A. 抽象性
B. 主观性
C. 客观性
D. 盲目性
答案：客观性
2. [单选题]促使感性消费得以产生的本质性原因在于( )
A. 人与人之间关系的改变
B. 人与自然之间关系的改变
C. 消费心理的改变
D. 消费行为的改变
答案：人与自然之间关系的改变
3. [单选题]在新产品设计中采用地位显示策略时应对产品的生产销售数量( )
A. 严格控制
B. 适当控制
C. 适当增加
D. 大幅压缩
答案：严格控制
4. [单选题]商品名称的首要心理功能是( )
A. 认知功能
B. 记忆功能
C. 情感功能
D. 联想功能
答案：认知功能
5. [单选题]商业广告的传播功能主要是( )
A. 大招牌、大店门、大橱窗
B. 大招牌、小店门、大橱窗
C. 小招牌、大店门、大橱窗
D. 小招牌、小店门、大橱窗
答案：小招牌、小店门、大橱窗
6. [单选题]在其他条件相同的情况下，人们的注意程度与广告版面大小之间的关系是( )
A. 没有关系
B. 反比关系
C. 不确定关系
D. 正比关系
答案：正比关系
7. [单选题]消费者去北京百货大楼买过东西，日后能够想起百货大楼的形象，就是（ ）
A. 情绪形象记忆
B. 概念记忆
C. 长时记忆
D. 感知形象记忆
答案：感知形象记忆
8. [单选题]从年龄差异上看，时间消费心理较强的群体是( )
A. 少年儿童
B. 青年
C. 中年
D. 老年
答案：青年
9. [单选题]自觉群体也一定是( )
A. 正式群体
B. 首要群体
C. 假设群体
D. 实际群体
答案：假设群体
10. [单选题]从决策方式来看，现代核心家庭主要有( )
A. 3类
B. 4类
C. 5类
D. 7类
答案：4类
11. 【多选题】POP广告经常利用的宣传要素包括（ ）
A. 文字
B. 图像
C. 色彩
D. 音响
E. 模型
答案：文字；图像；色彩；音响；模型
12. 【多选题】包装的心理功能，主要有以下哪几个方面：
A. 识别功能
B. 美化功能
C. 联想功能
D. 增值功能
E. 教育的功能
答案：识别功能；美化功能；联想功能；增值功能
13. 【多选题】流行作为一种社会现象，其自身的特征是（ ）
A. 持续的时间较短
B. 变化具有周期性
C. 具有反传统性
D. 具有年龄、性别以及个性的差异
E. 流行和从众是紧密联系的
答案：持续的时间较短；变化具有周期性；具有反传统性；具有年龄、性别以及个性的差异；流行和从众是紧密联系的
14. 【多选题】影响消费者知觉的主观因素包括：
A. 经验
B. 态度
C. 期待
D. 动机
E. 理智
答案：经验；态度；期待；动机
15. 【多选题】商业广告心理功能的主要表现有
A. 传播功能
B. 诱导功能
C. 教育功能
D. 促销功能
E. 稳定功能
答案：传播功能；诱导功能；促销功能
16. [判断题]流行不是影响消费者购买心理和行为的重要因素。
A. 对
B. 错
答案：错
17. [判断题]就饮食上看，我国历来就有南甜、北咸、东酸、西辣的饮食习惯。
A. 对
B. 错
答案：错
18. [判断题] 心理是客观事物以及它们之间的联系在人脑中的反映。
A. 对
B. 错
答案：对
19. [判断题]产品成长期的营销心理策略是加强广告宣传和柜台介绍工作，进一步提高消费者对商品的认知能力，坚定其购买信心。
A. 对
B. 错
答案：对
20. [判断题]情绪与情感是一个相同的概念，只是叫法不同。
A. 对
B. 错
答案：错
21. [判断题]商品品牌和商标完全相同。
A. 对
B. 错
答案：错
22. [判断题]营销人员类型中的疯狂狼型是用嘴营销，而沉默羊型是用心营销。
A. 对
B. 错
答案：对
23. [判断题]消费需求的习惯性是指消费者在长期消费活动中积存下来的消费偏爱和倾向。
A. 对
B. 错
答案：对
24. [判断题]影响消费者购买决策的两种因素是本人的态度和环境因素。
A. 对
B. 错
答案：错
25. [判断题]女性在购买商品有较强的注重商品外观形象，追求情感满足的心理。
A. 对
B. 错
答案：对
26. [判断题]性格无好坏之分，而气质有好坏之分，人们都愿意和多血质的人交朋友。
A. 对
B. 错
答案：错
27. [判断题]消费是指人类通过购买消费品来满足自身欲望的一种经济行为。
A. 对
B. 错
答案：对
28. [判断题]对刺激强度及其变化的知觉能力叫做感受性。
A. 对
B. 错
答案：对
29. [判断题]人接受客体刺激后，会在大脑皮层上留下激活过程的痕迹。
A. 对
B. 错
答案：对
30. [判断题]理智感是人的求知欲望是否得到满足而产生的情绪。
A. 对
B. 错
答案：错
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