形考辅导一
一、单选题
1、市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得___B____一种社会和管理过程。
A、企业利润 B、满足需要和欲望之物 C、产品销售 D、竞争优势
2、选择目标市场一般需要经过3个阶段：①__C____；②对细分市场分析；③进行市场营销组合和成本分析。
A、顾客收入分析 B、竞争对手分析C、全市场分析 D、资源供应分析
3、企业对中间商的基本激励水平应以___C ____为基础。
A．中间商的业绩 B．企业实力 C．交易关系组合 D．市场形势
4、订价的3C模型表明企业为产品或服务确定价格时，是由成本、_C____和需求决定企业订价的合理范围。
A、竞争者成本 B、产品特点C、竞争者的价格 D、平均利润
5、在一般情况下，由于广告与人员销售的特点有很大的不同，因此在促销时，前者主要使用在____C___市场；后者主要使用在_______市场。
A、产业 消费者 B、产业用品 消费品C、消费品 产业用品 D、方便品 选购品
6、在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是__A____。
A、协调市场营销 B、关系市场营销C、反市场营销 D、开发市场营销
7、产品组合的___D____，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
A．长度 B．宽度 C．关联性 D．深度
8、在促进购买者对企业及其产品的了解方面，___D____的成本效益最好。
A、人员推销 B、销售促进 C、宣传 D、广告
9、下面属于现代市场营销理论研究的主要对象的是___A___。
A、消费者市场 B、组织市场 C、产业市场 D、中间商市场
11、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的____B____。
A、核心产品 B、有形产品 C、无形产品 D、附加产品
二、多选题
1、宏观市场营销____ABD___。
A．从社会总体交换层面研究市场营销问题B．以社会整体利益为目标C．是一种企业的社会经济活动过程D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡E. 考虑的是个别企业与消费者利益的增长
2、以下属于微观营销环境的有___ABCDE____。
A、企业本身 B、供应商 C、营销中介机构D、顾客 E、竞争者
4、细分消费者市场的标准有____ABC___。
A．地理环境因素 B．人口因素 C. 心理因素D．行业因素 E．行为因素
5、企业在市场定位过程中____AD___。
A．要了解竞争产品的市场定位B．要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C. 要选定本企业产品的特色和独特形象D．要避开竞争者的市场定位E．要充分强调本企业产品的质量优势
6、快速掠取策略，即企业以____ABCE___推出新产品。
A．高促销 B. 低价格 C. 低促销D．高价格 E. 低价格、低促销
7、影响企业定价的主要因素有___ABCDE____等。
A．定价目标 B．成本费用 C．市场需求 D. 经营者意志 E．竞争者的价格
8、影响分销渠道设计的因素有____BCDE___。
A．顾客特性 B．产品特性 C．竞争特性D．企业特性 E．环境特性
9、促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有___ABCD____。
A．消费者状况 B．促销目标 C．产品因素D．市场条件 E．促销预算
9、以下属于市场营销信息系统的子系统的有___ABCD____。
A、内部报告系统 B、营销情报系统 C、营销调研系统D、营销分析系统 E、管理信息系统
10、市场营销观念的主要支柱包括___ABCE____。
A．目标市场 B．顾客需求 C．协调营销D．产品质量 E．赢利性
三、判断题
1、战略制胜是当代企业的重要特征。（√）
2、战略规划正确与否，对任何一个企业的生存与发展都起着至关重要的决定性作用（√ ）
3、只要企业战略规划制定的好，如何执行都是次要的事情，战略规划才是关乎企业生存发展的问题。（X）
4、对于每一个企业来说，都应当首先确定自己的任务，这是非常重要的战略性为前提。（ √ ）
5、企业的业务活动是制造某种产品的过程。（X）
6、企业的核心目标是利润和投资收益率。（√ ）
7、企业目标制定的越高越鼓舞人心，越有利于企业的发展。（X ）
8、管理人员应当由所要达到的目标而不是由他的上级来指挥和控制。（√）
9、每个战略业务单位应该有自己独特的使命，有自己的竞争对手，有自己的执管小组或领导。（ √ ）
10、企业划分的战略业务单位越多越好，这样更有利于对产品品类的管理。（X）
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