第二章
（ ）是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素。
正确答案是：可随意支配收入
所谓环境威胁，是指在营销环境出现的对企业发展的（ ）及由此形成的（ ）。
正确答案是：不利趋势、挑战
威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。
正确答案是：冒险业务
（ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
正确答案是：供应商
（ ）作为一种环境分析技术，特别适用于资金或技术密集程度高、产品开发具有较长前导周期以及高风险的行业，因为这些行业需要以长远的眼光面向未来，希望将大规模的投资风险降低到最低限度。
正确答案是：脚本分析法
资源审核的基本方法和审核要点是（ ）。
正确答案是：价值链分析法
在行业竞争分析中，（ ）主要用于判别企业市场份额的多少和市场竞争激烈化的程度。
正确答案是：卖方密度
构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。
正确答案是：人口众多而且购买力强
以下属于微观营销环境的有（ ）。
正确答案是：企业本身, 供应商, 营销中介机构, 顾客, 竞争者
宏观市场营销（ ）。
正确答案是：从社会总体交换层面研究市场营销问题, 以社会整体利益为目标, 目的是求得社会生产与社会需要的平衡
分析营销环境的根本目的是（ ）。
正确答案是：寻求销售机会, 避免环境威胁
一般而言，社会购买力主要由哪些因素决定的（ ）。
正确答案是：消费者收入, 币值, 消费者储蓄, 消费者信贷, 消费者支出
企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括（ ）。
正确答案是：经济环境, 人口环境, 社会文化环境
理论上讲，有多少人口就有多少消费者，有多大的生存空间就有多大的市场。（ ）
正确答案是：“对”。
SWOT分析主要着眼于企业内部条件的分析。（ ）
正确答案是：“错”。
企业经营目标属于企业文化范畴，它对企业发展具有方向性、战略性、长期性的制约作用。（ ）
正确答案是：“错”。
可随意支配的收入是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素。（ ）
正确答案是：“对”。
名义收入是一种货币收入，是决定消费者购买力的关键因素。（ ）
正确答案是：“错”。
顾客让渡价值一般表现为顾客购买总价值与顾客购买总成本之间的差额。（ ）
正确答案是：“对”。
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