国开电大《营销管理》第11章单元自测辅导资料

第十一章

什么是营销组织？营销组织的特点和形式有哪些？

正确答案是：市场营销组织是指企业内部涉及市场营销活动的各个岗位及其结构。理解这一概念必须注意两个问题：第一，并非所有的市场营销活动都发生在同一组织岗位；第二，不同企业对其经营管理活动的划分也是不同的。

市场营销控制包括哪几个方面？

正确答案是：执行和控制市场营销计划，是市场营销管理过程的重要步骤。由于在市场营销计划的执行中出现许多意外情况，所以必须连续不断地控制各项市场营销活动。所谓市场营销控制，是指企业经常检查市场营销计划的执行情况，检查计划与执行结果是否一致，如果不一致或没有完成计划，找出原因所在，并采取适当措施和正确行动，以保证市场营销计划的完成。市场营销控制有三种主要类型，即年度计划控制、赢利能力控制、效率控制

若市场营销机构设置包括一名负责全国销售业务的销售经理，若干区域销售经理，地区销售经理和地方销售经理，则这种市场营销组织是（ ）。

正确答案是：地区式

（ ）组织模式是指按市场调研、楼盘推销、广告宣传和新项目计划等营销职能设置机构。

正确答案是：职能式组织

市场营销组织的特征包括（ ）。

正确答案是：灵活性, 信息传递的及时性、准确性, 高效性

市场营销审计具有（ ）等特征。

正确答案是：全面性, 系统性, 独立性, 定期性

年度营销计划控制的内容包括（ ）。

正确答案是：销售, 市场占有率, 销售费用率, 财务, 顾客态度追踪

企业在设立市场营销组织职位应考虑的要素有（ ）。

正确答案是：职位的类型, 职位的层次, 职位的数量