国开电大《营销管理》第10章单元自测辅导资料

第十章

国际市场营销战略的类别包括哪些内容？

正确答案是：先驱价格战略；高质高价战略；目标销售量定价战略；竞争定价战略；国际转移定价战略。

进入国际市场的基本方式有哪些？

正确答案是：出口、许可证贸易、海外组装和生产、合同制造、建立合资企业、独资、国际战略联盟等。

（ ）是立足于国内生产的国际营销模式。

正确答案是：间接出口

企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用（ ）。

正确答案是：中间商品牌

国际产品的价格构成相较于国内产品的价格构成，增加了（ ）等因素。

正确答案是：关税, 国际中间商成本, 运输和保险费, 汇率变动

采取多国市场营销战略的公司在不同国家的市场上基本是采用非差别化营销战略。（ ）

正确答案是：“错”。

采取国际市场延伸战略的公司通常是将其国外市场作为国内市场的补充，其国外市场的需求可以用同样的产品来满足。因此，在这种情况下企业所采取的是非差别化营销战略。（ ）

正确答案是：“对”。

全球性营销战略所面临的的最大障碍之一就是区域性贸易集团的不断涌现。

正确答案是：“对”。

出口是国际营销活动中最传统和基本的形式之一，国际市场进入战略中一般是指直接出口。

正确答案是：“错”。