第五章
包装有几个主要构成要素，其中（ ）是最具有刺激销售作用的要素。
正确答案是：颜色
多品牌策略，即是指企业同时为（ ）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。
正确答案是：一种
品牌资产是一种特殊的（ ）。
正确答案是：无形资产
顾客购买商品的实质是购买某种（ ）。
正确答案是：利益
注册后的品牌有利于保护（ ）的合法权益。
正确答案是：品牌所有者
衰退期的榨取策略主要靠（ ）来增加眼前的利润。
正确答案是：降低销售费用
下列（ ）不属于成熟期的营销策略。
正确答案是：改变价格
导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。
正确答案是：求新心理
产品生命周期由（ ）的生命周期决定。
正确答案是：需求与技术
企业拥有不同产品线的数目是产品组合的（ ）。
正确答案是：宽度
增长率低但市场占有率高的产品，属于（ ）。
正确答案是：金牛类产品
市场增长率高但相对市场占有率低的产品，属于（ ）。
正确答案是：问题类产品
服务的基本特点是（ ）。
正确答案是：无形性和标准的不确定性, 不可贮存性, 所有权的非转移性
衰退期可以使用的战略包括（ ）。
正确答案是：维持策略, 榨取策略, 放弃战略
产品整体概念包括（ ）。
正确答案是：核心产品, 有形产品, 附加产品
企业的产品组合策略，包括产品组合的（ ）等方面的策略。
正确答案是：宽度, 深度, 关联度
产品延伸有以下哪几种做法? ( ）
正确答案是：向下延伸, 向上延伸, 向外延伸
企业进行品牌归属决策时一般有以下几种选择：（ ）。
正确答案是：使用制造商品牌, 使用中间商品牌, 使用混合品牌
当产品进入成长期和成熟期时，竞争者日渐增多，企业为了在激烈竞争中取胜，宜采用差异性市场营销战略。（ ）
正确答案是：“对”。
核心产品需要通过一定的具体形式来体现，所以核心产品就是有形产品。（ ）
正确答案是：“错”。
根据波士顿矩阵，明星类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。（ ）
正确答案是：“对”。
瘦狗类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。（ ）
正确答案是：“错”。
使用统一品牌的企业，必须对所有产品的质量严加控制。（ ）
正确答案是：“对”。
多品牌策略的好处之一是：多品牌可使企业拥有几个不同的细分市场，即使各品牌之间的差别不大，也能各自吸引一群消费者。（ ）
正确答案是：“对”。
消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（ ）
正确答案是：“错”。
品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。（ ）
正确答案是：“错”。
一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （ ）
正确答案是：“对”。
每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。（ ）
正确答案是：“错”。
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